汉文化IP串起“无边界”生活圈
马王堆大展延展为涵盖“吃、住、行、游、购、娱”的全链条消费
一个多月前，“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展在中华艺术宫亮相。这次大展尝试打破文博场馆的物理围墙，通过票根双向联动机制，以汉文化IP为核心，将酒店住宿、餐饮美食、夜间游览和出行服务等多种业态紧密串联。随着展览满月，多家合作酒店的套餐销量与特色餐饮的联动数据逐渐浮出水面，证实了这场跨界合作的实际效果。这种以国宝为纽带的文商旅体展深度融合，不仅有效拉动了客流及周边商户的消费活力，更在周边区域构建出一个可持续运转的“无边界”城市文化生活圈。
作为马王堆汉墓发掘54年来规模最大、等级最高的省外特展，本次大展将持续至10月7日。展览期间，主办方实施了双向联动的优惠策略：观众持展票即可享受合作酒店及餐饮消费的折扣，而持有合作商户的消费小票也能兑换观展门票优惠。此外，众多合作商户同步推出了融入汉代美学的限定套餐，成功将单一的观展行为，拓展为覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全链条的深度消费体验。
数据是最有力的证明。在餐饮领域，巡湘记精心打造了马王堆主题限定的“辛追夫人家宴”四人套餐，依托考古史料复原了莲藕羹等汉代特色佳肴。上线一个月后，仅在抖音和大众点评两大线上渠道便售出1500份，整体销售额逼近50万元。品牌旗下的上海42家线下门店也同步在售，精准覆盖了家庭聚餐、结伴观展等多元客群。
在住宿方面，世博木棉花凯悦臻选酒店采用了轻量化的打包模式。消费者只需在基础房价上额外支付150元，即可升级获得“双人早餐+大展门票”权益。目前，该酒店包含客房住宿和马王堆门票的套餐已售出200余份，实现了数十万元的额外增收。
在接下来的3个月展览期内，马王堆大展将充分利用世博片区场馆、商业及休闲资源高度集聚的优势，串联起多层次的文化体验，打造出一条全域游玩动线。
