8月6日讯，拜尔斯道夫公布了2026年上半年的财务答卷。作为妮维雅的母公司，该集团上半年有机销售额录得约49.52亿欧元（折合约人民币385.45亿元），同比下滑3.5%。这一负增长态势，打破了集团近五年的平静期，为五年来的首次。
在利润表现上，集团息税前利润（剔除特殊因素后）降至7.68亿欧元，同比减少8.1%；对应的利润率则为15.5%，较去年同期收窄了0.6个百分点。
拆解各业务板块，消费者业务板块上半年营收达到41.13亿欧元（约合人民币312.8亿元），但有机销售额同样面临4.0%的下滑压力。相比之下，工业胶带德莎（tesa）板块的表现更为平稳，期内实现营收8.39亿欧元（约合人民币70.5亿元），有机销售额仅微降0.9%。
当前，拜尔斯道夫的增长焦虑主要集中在核心品牌妮维雅身上。2026年上半年，涵盖润唇品牌Labello在内的妮维雅系列，销售额定格在27.03亿欧元，有机下降6.8%，这同样是该品牌五年来首次出现负增长。
造成这一局面的原因较为复杂，主要受短期渠道进货节奏的扰动。具体包括客户合作层面的调整、欧洲防晒季启动时间晚于预期，以及渠道去库存和创新产品上市节奏的变化。这些要素直接影响了品牌向渠道端的出货数据。不过，从终端市场来看，妮维雅上半年的实际销售仍保持了正增长的韧性。此外，中东地区局势的影响，以及旗下核心品类面临的长期挑战，也对品牌整体业绩构成了一定拖累。
面对现状，拜尔斯道夫集团CEO华文颂（Vincent Warnery）在财报会议上直言不讳：“我们必须适应市场增速放缓的现实。”
财报透露，自2025年下半年启动的妮维雅再平衡战略，已在市场份额和销量指标上初显成效。尽管这些信号值得肯定，但目前成果仍局限于个别品类和市场，尚未能全面推动品牌在全球范围内的业绩回暖。
近年来，妮维雅试图通过发力高端面部护理产品来实现“高端化”转型。源流战略定位咨询创始人肖瑶曾对界面新闻指出，对于像妮维雅这样长期占据大众护肤市场、建立牢固价格锚点的品牌而言，高端化的最大障碍在于必须打破以价格划分品牌层级的行业惯例。传统的“先定档次、再推产品”逻辑，很难动摇消费者心中既有的认知框架。
更务实的路径或许是通过功能性或专业性重塑品牌标签。让消费者先认可其在特定细分领域的独特价值，进而逐步提升价格带。不少国货美妆正是凭借在细分赛道的专业化定位，成功站稳脚跟，这条路径值得借鉴。
对妮维雅来说，若要成功向上突破，需在核心品类中挖掘能承载品牌差异化的功效或科技标签，并通过持续的市场教育，帮助消费者在感知上将品牌与大众护肤的价格印象“解绑”。但这并非一朝一夕之功，短期内难以达成。
妮维雅对拜尔斯道夫的战略地位举足轻重。2025年，该品牌贡献了约55亿欧元（约合人民币398.7亿元）的销售额，占据了集团全年总收入的五成以上。
为了让妮维雅重回增长轨道，拜尔斯道夫制定了一项“全面增长重启计划”，围绕产品创新、渠道优化及本土化策略三大方向系统推进：首先，在全品类范围内加大创新力度，以强化产品竞争力；其次，增强品牌对消费者的触达能力，通过提升可及性来拉动市场渗透率与销量；最后，依托品牌在各市场的本土认知，推出更多适配区域消费需求的定制化产品。
营销端也将同步加码。2026年下半年，集团的媒体投放费用将较上年同期增加1亿欧元（约合人民币7.8亿元），旨在强化品牌激活与消费者连接。“为支持这一计划，我们将加大对品牌的消费者端投入。我们的首要任务是推动业务在2027年恢复增长，并从2028年起实现盈利性增长。”华文颂在财报中明确表态。
在其他消费者业务板块，皮肤科学品牌业务延续了强劲的增长势头，2026年上半年实现了7.8%的有机增长。优色林凭借突破性成分Epicelline®与提安明多®630（THIAMIDOL®630）维持了增长动能。其蓝海市场拓展战略成效显著，第二季度在中国、北美与巴西等重点市场均取得了亮眼成绩。展望未来，拜尔斯道夫预计Aquaphor向身体乳及润肤霜品类的拓展，将为品牌带来进一步的增长动力，并显著拓宽其增长空间。
高奢护肤品牌莱珀妮的情况则略有波动。2026年上半年，其有机销售下降了6.9%。第一季度业绩受到美国百货渠道及中国旅游零售市场短期因素的干扰；随着这些影响逐步消退，品牌在第二季度恢复了正增长，有机销售回升2.2%。莱珀妮计划于9月推出全新产品线，以吸引新消费群体，并有选择地拓展销售渠道。
包含汉莎（Hansaplast）与易理妥（Elastoplast）在内的医疗健康品牌，2026年上半年实现了4.0%的有机增长。创口护理业务的持续创新，以及不同品类与市场中的强劲消费需求，共同推动了这一板块的业务扩张。
受品牌转型带来的短期投入增加，叠加全球市场环境变化的影响，拜尔斯道夫下调了全年业绩预期。集团预计，2026年全年有机销售额将出现“低个位数百分比”的下降。
