新华网国际看点 | “反向海淘”持续火热，外国游客为啥爱上“中国购”？
今年起，随着免签政策落地，越来越多外籍人士入境中国，“反向海淘”与“中国购”的热度一路攀升。
翻看海外社交平台，“带着空箱来华”“必买清单”“离境退税攻略”成了高频搜索词。线下场景同样热闹，不少外国游客把来华行程变成了“采购专场”。他们拖着行李箱穿梭于各大城市商圈和门店，照着清单批量扫货。
曾经，中国游客漂洋过海搞“全球购”；如今，外国游客扎堆来华挑“中国造”。这股热潮背后，是海外消费者用真金白银为中国制造投下的信任票。
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“反向海淘”热度高涨：
空箱进 满载出
“暑期进店的外籍客人明显增多”“拉着箱子来扫货的人不少”……这些直观感受，许多景区商场都有体会。
在北京秀水街，下午五点，大厦外已停稳十多辆大巴和小轿车。尼日利亚游客洛瑞丝一次性定制了好几套成衣。她来华十多天，一半光阴都花在了购物上。
上海南京东路，潮玩店门口排起长队，英语、葡萄牙语、泰语交织成一片。淮海路上，不同语言、发色各异的外国游客挤进一家主打东方美学的中国品牌店。大家举着手机，“按图索骥”寻找心仪爆款，偶尔通过语音电话帮亲友代购，有人甚至一口气拿下十几双鞋和几十个包。
号称“中国电子第一街”的深圳华强北步行街里，一名埃及游客手里的购物袋塞得满满当当，一名欧洲游客推着行李箱在档口间快步穿梭。“这里的货品比欧洲全，价格还更实惠。”他感慨道。
2026年7月22日，在上海市黄浦区淮海路上的一家本土品牌鞋店，俄罗斯游客叶尔莫拉耶夫展示他在社交媒体上看到的中国本土品牌鞋子。新华社记者 王翔 摄
官方数据进一步印证了这一趋势。2025年，全国离境退税销售额同比接近翻倍，全年销售规模大致相当于此前十年总和；办理退税人数达27万，较2024年增长3倍。进入2026年上半年，办理离境退税的境外旅客数量同比激增366%，退税商品销售额及退税额同比增长69%。
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购物清单更新：
国潮品牌、智能产品成新宠
新能源车展厅、国潮快闪店、科创园区成为外籍游客新晋打卡地，他们的购物车也随之洗牌。
以往，茶叶、丝绸、熊猫玩偶是标配。现在，折叠屏手机、AI眼镜、无人机、智能手环等科技潮品备受青睐。在北京王府井步行街，意大利游客卢卡一口气买了4个中国品牌智能手环。在上海华为旗舰店，西班牙游客贝尔纳特对着新能源汽车感叹：“从科技感来看，这辆车太酷了！”
2026年7月28日，外国游客在位于上海市南京路步行街的华为商店了解电子产品。新华社记者 陈浩明 摄
国潮品牌同样吸粉无数。巴西游客克里斯专门到上海店铺寻找同款设计师包包。澳大利亚游客萨曼莎特意跑来中国打卡潮玩门店。非遗文创、盲盒潮玩、国潮箱包……这些成了外国游客的“心头好”。
消费模式也在变。从“随机逛”转为“攻略购”，他们提前在社交平台“种草”，到店精准选款、批量代购。从“观光客”转为“体验者”，打卡汉服旅拍、尝试中医理疗、试驾新能源车，沉浸式感受中国生活的活力与中华文化魅力。
2026年5月5日，外国游客在上海南京路步行街的一家潮玩店里挑选商品。新华社记者 陈浩明 摄
上海社会科学院世界中国学研究所副所长王健指出，外国游客的“购物车”里装的不仅是商品，更是对中国创新、中国文化及生活方式的认同。
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何以火爆：
政策“开门”、服务“圈粉”、制造“留客”
“反向海淘”并非凭空而来，其背后是中国高水平对外开放带来的政策与服务全方位优化。
中国免签“朋友圈”不断扩容，为外籍游客打开便利之门。近年来，中国先后对50个国家实行单方面免签，对55个国家实行240小时过境免签。2025年，免签入境外国人达3008万人次，占入境外国人的73.1%。2026年上半年，免签入境外国人1781.5万人次，占比高达77.7%，同比增长30.6%。
离境退税“最后一公里”加速打通，让外籍朋友购物更省心。从2025年推出的离境退税1.0版政策，到今年7月1日落地的2.0版政策，起退点降低、退税商店覆盖范围扩大、口岸验核等待时间缩短、无纸化退税更便捷、“即买即退”异地互认更便利。
2026年6月1日，在北京秀水街大厦“北京礼物”纪念品商店内拍摄的面向入境游客的“Meet China”自助消费平台。新华社记者 鞠焕宗 摄
服务网络越织越密，购物体验更加顺畅。多语种标识、外卡支付、极速定制、国际邮寄等高品质、有温度的国际化服务，打造了无阻碍的消费场景。
外籍游客心甘情愿掏腰包，根源在于中国高质量发展的澎湃动能与中国制造的硬核实力。世界知识产权组织报告显示，中国已成为全球人工智能专利最大拥有国，占比达60%。从无人机到AI眼镜，从折叠屏手机到智能穿戴，强大的产业链与创新力，推动中国制造产品从“价格驱动”转向“价值驱动”，成为全球消费者主动“种草”的抢手货。
外交部发言人林剑近日在例行记者会上表示，“反向海淘”热潮持续升温，让世界共享“中国设计”“中国制造”的质感与创意。
2026年5月2日，在北京天坛公园，一名外国游客在使用中国品牌口袋相机拍摄。新华社记者 鞠焕宗 摄
优质商品叠加贴心服务，“中国购”完成了从“流量”到“留量”的闭环。对外经济贸易大学国家对外开放研究院研究员郑榕认为，中国正加快从“世界工厂”迈向“全球消费目的地”。
外籍友人青睐“中国游”“中国购”，折射出中国坚持以高质量发展赋能世界，以高水平对外开放连接世界。正如外交部发言人林剑所言，致力于和平发展、充满创新活力与文化魅力的中国，正赢得越来越多的信任与认可。
记者：徐倩、李雪梅、谢艳
来源：新华网
