最近，“兰州拉面”在多地试点更名为“青海拉面”，这一举动在网上引发了不少讨论。这背后，其实是一场持续了近四十年的品牌错位纠葛。事实上，兰州本地并不习惯叫“兰州拉面”，正宗的本土面食叫做兰州牛肉面。上世纪80年代，来自青海化隆、尖扎一带的人们外出谋生，借用了兰州牛肉面的名气，挂起“兰州拉面”的招牌开店。如今，这类门店在全国已超3万家，年创收超过240亿元。不过，由于各地门店的工艺和口味参差不齐，长期下来消耗了兰州牛肉面的品牌口碑，两地之间的品牌矛盾也逐渐浮出水面。
今年6月，天津有72家拉面馆集体摘下了沿用四十年的“兰州”招牌，换上了“青海拉面”的门头。从企查查APP的数据来看，目前所有“兰州拉面”的商标申请均已被驳回，处于无效状态；而兰州牛肉拉面行业协会注册的多枚“兰州牛肉拉面”商标则维持有效。
记者在一些搜索平台上发现，南京既有不少青海拉面馆，也有许多兰州牛肉拉面店。在南京恒山路上苏垦大厦的一家青海拉面负责人透露，自己是青海人，“当地政府推广‘青海拉面’这个品牌，我们也配合。我和合伙人开的这家店原先叫兰州拉面，改成青海拉面已经两年了。”另一位位于南京雨花台区安德门的青海拉面老板也表示，“我们是今年刚开业的，青海人就叫青海拉面，这是地方特色，我觉得挺好。以前叫兰州拉面，但我们青海的没必要挂兰州两个字。人是青海人，挂兰州牌子不合适，慢慢要改过来。”
