暑假进度条已过半，与其让孩子在吃喝玩乐中虚度光阴，不少家长更倾向于利用这段假期带孩子外出游历，以此拓宽视野、增长见识。可一旦掏了几千甚至上万元报名研学团，现实往往让人失望：市场产品参差不齐，有的不仅货不对板，连形式上的敷衍都显得潦草。
数据揭示，去年全国研学市场规模早已突破两千亿元大关。这股热潮引得旅行社、培训机构、活动策划工作室乃至个人从业者蜂拥而入。供给虽丰富了，却也带来了鱼龙混杂的乱象。究竟该如何挑选具备正规资质的研学机构？“到此一游”式的打卡与真正的研学教育之间，又隔着怎样的鸿沟？
商家违规购买“亲友入校名额”，借社交平台高价倒卖
某综合旅行服务平台近期发布的《2026暑期亲子旅行趋势报告》透露，2026年暑期亲子出行市场热度激增，亲子类旅行产品预订量同比飙升45%。平台上带有“研学”“课文打卡”等标签的暑期产品，搜索热度月环比暴涨2.8倍，涉及古诗及课文的研学线路咨询量同比增长超130%。
但记者在社交平台搜索“研学游”时，发现大量“避雷”“避坑”帖子的互动量极高。有家长吐槽，机构宣传的“草原研学营”不过是“上马摆拍”，所谓的“挖掘考古”只是在塑料沙坑里玩沙子，承诺出场的“儿童专家”更是挂名而已，从未现身现场。
除了这类户外项目，“高校研学游”同样是家长们的热门选择。
记者曾咨询一家号称“暑期清北研学营”的机构，两人入校参观收费1000多元。商家自称行业头部，深耕研学赛道多年。“我们做了六七年，专门做清华北大，在社交平台粉丝量超过十万。”
但当记者追问对方是否具备相应资质时，对方却坦言，高校严禁此类交易。
记者走访多位在校生得知，这类所谓的“研学游”，多是商家违规购入学生的“亲友入校名额”，再转手通过社交平台高价卖出，包装成看似正规的参观活动。
清华大学在校生小袁指出：“校园网设有专门的‘亲友入校预约’通道，学校明文规定，绝不允许将名额作为物质利益交换出售给游客。”
高校明确严禁有偿报备入校
早在去年暑期，清华大学便发布《关于进一步加强校园治安秩序管理的通知》，强调严禁为无关人员报备入校，严禁为他人有偿报备入校。
北京大学也曾通报一起案例：某所谓“校外研学团队”利用校友预约同行人员的方式，拆分预约139名学员入校，每人收费10800元，合计收取约150万元。部分商家既无相应资质，也无正规入校渠道，却承诺能走捷径免预约，企图利用高校光环吸引家长缴费。
相关违法行为遭严厉打击
专家提醒：消费者需查验商家资质
文化和旅游部7月针对行业存在的虚假宣传、无证经营等违法行为，公布了部分典型案例。其中超七成涉及“未经许可经营旅行社业务”，违法主体包括研学旅行公司、培训学校、教育咨询机构等。
去年4月至9月，河南洛阳某公司在未取得旅行社业务经营许可证的情况下，通过社交平台账号发布研学旅游产品，组织并接待含未成年人在内的游客参加旅游活动。洛阳市文化广电和旅游局对该研学旅行服务有限公司作出没收违法所得、罚款11000元的行政处罚，并对有关责任人员处以2000元罚款。
洛阳市文化市场综合行政执法支队四级主任科员李永江表示，判断经营行为是否违规，关键在于服务类型及资质。“只要研学产品提供了交通、住宿、游览、导游等两项及以上服务，且统一收取总费用，即属于包价旅游经营行为。依据《中华人民共和国旅游法》，经营此类业务必须取得旅行社业务经营许可。”
李永江建议，消费者应从查验资质、审阅方案、明确合同内容及保险保障等方面，综合评估研学游的服务质量。
为进一步规范市场环境，推动研学实践活动升级，人社部和文旅部今年联合发布了《研学旅游指导师国家职业标准（2026年版）》，明确了该职业的技能要求。近日，山东省教育厅等9部门也印发《关于进一步促进中小学生研学实践活动高质量开展的若干措施》，通过规范课程开发标准、强化经费监管等方式，着力解决中小学生研学实践活动中的突出问题。
专家建议
消费者需注意商家是否具有相关资质
此外，对于违规经营的公司
除行政处罚外
还应加强教育引导
推动经营主体依法规范经营
