7月31日，第二十三届ChinaJoy在上海新国际博览中心拉开帷幕。逛遍各个展馆，最直观的感受便是：曾经作为游戏产品点缀的“AI概念”，今年已跃升为多数展台的核心叙事主线。
在CDEC高峰论坛上，“AI原生游戏”一词被频繁提及。既然ChinaJoy的主题定为“AI同游”，AI的重要性便不言而喻。展会同期发布的《2026中国游戏产业AI发展报告》更是算清了一笔账：待人工智能技术趋于成熟，有望为国内游戏市场开辟533亿至846亿元的新增空间；预计到2030年，我国游戏企业的游戏业务净利润规模，将从2026年的约1113.7亿元攀升至1626.6亿元。
当腾讯、华为游戏生态区的展位前人潮涌动，比数据更值得深思的是：在AI成为游戏产业“第二增长曲线”的当下，占据全国游戏营收超80%份额的广东，该如何实现从“游戏大省”向“AI游戏强省”的跨越？
从“概念”走向“主菜”：CJ现场广东军团的叙事转向
本届CJ现场，广东游戏军团展示了截然不同的逻辑分野。以往多以单一玩法为亮点的展示方式，如今已演变为涵盖完整“AI工具链”与“研发新范式”的系统性呈现。
位于腾讯游戏N4展馆的“鹅亚方舟”巨型艺术装置，以蓝橙为主色调，成为全场瞩目的打卡热点。但真正让玩家排起长队的，是深藏其中的“AI游戏展区”与“AI产品展区”。这里摒弃了传统的实机演示，转而推出《数字景德镇·瓷都小匠》《猫仙札》《人是不能飞的》等依托AI技术打造的原生内容。玩家们争相体验如何用自然语言生成游戏雏形，或是与性格各异的AI智能体NPC进行深度对话。
鸿蒙游戏展区的亮相堪称本届CJ的一大惊喜。《鸣潮》《暗区突围》《王者荣耀》《英雄联盟手游》等多款大作接入鸿蒙游戏生态，让华为充分展现了实力。凭借在硬件、操作系统及AI底层算力上的优势，华为展示了鸿蒙生态如何从系统层面赋能游戏智能体与高性能渲染，吸引了大量开发者驻足交流。
AI原生游戏已成为论坛与现场的焦点。三七互娱已在战略层面率先迈向“AI原生”。该公司技术中心数据副总裁王传鹏在接受羊城晚报记者采访时指出，其核心竞争力不在于通用模型技术，而是基于对游戏行业深刻理解所构建的“标准化解决方案”。他以AI全要素生成的小游戏《明月宫心壹》为例，该游戏的剧情、素材等内容均由AI制作，验证了AI重构游戏内容生产流程的可能性。
从展台的沉浸体验到论坛的前瞻思考，广东游戏企业的AI含量在本届CJ达到了前所未有的高度。
“AI in Game”加速变现：超八成份额下的“广东样本”
为何CJ现场的广东游戏企业“AI风”如此强劲？答案隐匿于广东深厚的产业底盘之中。
《2026中国游戏产业AI发展报告》数据显示，2024年广东游戏产业营收规模达2604.31亿元，占全国比重超过80%。这意味着，全国每产生10元游戏收入，就有超过8元源自广东。这种高集中度赋予了广东天然的“试验田”优势。
报告明确指出，行业对AI的态度已从“技术炫技”转向考量“成本收益”，正从“AI for Game”（降本增效）迈向“AI in Game”（AI直接融入玩法）。数据佐证了这一趋势：2026年上半年流水前100名移动游戏中，仅有15%的产品接入了AI相关玩法，但其流水占比却高达42.6%。
在此关键转型期，广东企业交出了两份极具代表性的答卷。
“面对数百个精灵、海量的技能组合，若采用传统行为树方案，开发工作量会呈‘爆炸’式增长。”在CJ现场论坛间隙，腾讯资深游戏AI工程师吕慧伟向羊城晚报记者展示了《洛克王国：世界》的实测效果。他指着屏幕说道：“你看这个‘水炮壳’精灵，上场后会根据局势决策。若遇克制对象，它会先释放雨天天气技能，使水系威力提升50%。”吕慧伟坦言，过去用传统“行为树”固化AI逻辑，面对400多只精灵、上百种技能时，规则会变得繁琐且死板。
而借助强化学习，AI通过数百万局自我对战习得了玩法。“它不再是死板的战斗过程，玩家需理解机制，从而获得沉浸的博弈乐趣。”谈及成本，吕慧伟表示，相较于逐场景编写规则，AI通过知识泛化适配数百个场景，总体研发成本反而大幅降低。
三七互娱从“应用AI”转向“AI原生”则是另一典型样本。正如王传鹏所言，三七互娱正将内部成熟的AI能力商业化，推出了“灵察察”（侵权与品牌洞察平台）和“灵栩栩”（AI视频创作平台），服务于游戏同行、国际快消大牌及小型团队，成功将AI能力转化为公司“第二增长曲线”的商业化路径。
事实上，AI在头部产品的变现能力已获初步验证。在广东，无论是《王者荣耀》《和平精英》等竞技游戏，还是《燕云十六声》《永劫无间》等原创精品，均已在AI辅助研发、AI智能NPC、个性化内容推荐等领域实现了规模化落地。
从底层算力（如腾讯混元、华为云）到应用场景（亿级用户产品），再到研运发全链条企业，广东构建了完整的产业闭环。
人才与创意：广东AI游戏的冷思考与热政策
在热闹的“AI故事”背后，产业隐忧亦浮出水面。报告显示，72.7%的受访企业面临既懂AI又懂游戏设计的复合型人才短缺问题；81.8%的从业者认为生成结果质量不稳定，仍是AI内容直接落地的核心障碍。
对此，广东游戏企业的掌舵者们保持着难得的清醒。在CDEC高峰论坛上，网易公司副总裁庞大智提出“琢玉”论，为行业的“AI热”注入冷静剂。他直言：“再高效的工具，也无法取代做游戏最灵魂的东西——创意愿景。”
这与吕慧伟的坦诚相互印证：“目前，AI在开放世界中的自主行动主要仍处于预研阶段，距离玩家期待的、具有高度随机性行为的‘活人NPC’尚有相当距离。”技术虽能无限降低生产的物理门槛，却无法直接复制人类创作者的审美判断与情感共鸣。
发现问题并解决，广东的政策工具箱已然开启。2025年，广东出台政策，明确重点支持游戏大模型训练、算力效率提升等领域，对优质项目给予最高500万元一次性扶持奖励。深圳更印发《三年行动计划》，旨在打造“中国游戏出海第一城”，并鼓励AI、AR、VR在赛事运营中的广泛应用。
抢占标准制定权：广东的“攻守道”
533亿至846亿元的新增空间，对全国而言是增量预期，对广东则是“责任田”。当AI从“辅助工具”升级为“生产力中台”，游戏产业的竞争逻辑正从“内容为王”转向“内容+技术双轮驱动”。
在AI重构游戏边界的窗口期，广东手握全国最厚的产业家底。其面临的挑战已非简单的技术追赶，而是如何将规模优势转化为AI时代的标准制定权和生态主导权。这不仅关乎一个产业的升级路径，更关乎“数字文化强省”的建设成色。
毕竟，正如庞大智所言，在AI重构游戏边界的历史窗口期，最大的风险不是试错，而是错过。
文、图丨记者 杭莹
视频丨记者 杭莹 王丹阳 林润祺
责编：黄颖琳
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实习编辑｜苏坤瑶
