西班牙目前是中国橄榄油进口的头号来源国，但在国内大众眼里，这油多半还停留在过节送礼或西餐专用的位置。为了改变这种固有印象，西班牙橄榄油在中国开启了新一轮的全域推广，意在让产品真正融入百姓的日常烹饪，覆盖范围从商超、餐厅延伸到健身房、烹饪学校以及各大线上数字平台，力求全方位贴近生活。
这次行动的主题定为“一滴西班牙，让日常更美好”，核心就是向国内消费者展示西班牙橄榄油的广泛适用性、健康属性和易操作性。目的是打破“橄榄油只配地中海料理”的刻板印象，证明它同样能灵活应对各种中式做法。
这一波推广动作踩在了国内市场回暖的节点上。数据说话：2025年中国橄榄油进口总量达到3万吨，同比大幅增长41.59%；其中来自西班牙的橄榄油占据了国内总进口量83%以上的份额，供给地位稳固。
调研发现，国内消费者对橄榄油存在不少认知盲区：搞不清分级差异，不懂不同油品适合什么烹饪方式，也不知道怎么把橄榄油塞进一日三餐里，甚至还有人怀疑高温下能不能用。针对这些痛点，本次系列推广将通过线下品鉴和专业科普，联合餐饮及营养领域的专业人士，帮消费者扫清认知和使用障碍。
线上线下双线并行，打通产品、烹饪与健康生活的场景链条。这次推广采用线上传播加线下实景体验的组合拳，一步步引导消费者完成从认知到试吃，再到养成习惯的过程。线上方面，西班牙橄榄油已入驻国内主流社交平台，在下厨房、豆果美食等垂直食谱平台持续输出实用内容，并携手美食、营养、生活方式类的创作者进行科普种草。线下则同步在多城商超铺开体验活动，消费者可以现场品尝，学习简单的家常用法；同时联动中西餐厅，通过实景菜品制作，直观展示橄榄油在地中海风味和中式家常菜中的多元应用。
此外，推广场景还延伸至运动和健康赛道，持续绑定西班牙橄榄油、地中海膳食体系与健康生活理念，进一步夯实其健康食用的标签。
登陆上海地标外滩，展会重磅发布全新推广计划。在2026上海国际食品和饮料展览会（SIAL Shanghai）期间，西班牙橄榄油面向行业从业者和普通消费者，正式对外发布本次全域推广方案。同期，品牌在上海外滩天际线投放了大型户外广告。外滩作为上海的标志性城市地标，承载着“一滴西班牙”的创意视觉，将品牌形象置于城市核心景观中，以此强化曝光度。
落地西班牙橄榄油学院，培育本土专业推广人才。搭建长效的市场普及体系是本次推广的核心板块之一，西班牙橄榄油学院正式落地中国，面向国内行业从业者开展系统化专业培训。课程内容涵盖橄榄品种、油品等级划分、烹饪实操应用以及产业文化等完整知识体系。
该学院项目旨在培育本土专业人才，由专业从业者向厨师、院校学生、食品行业人员及各地消费者传递专业知识。后续还将联动国内烹饪院校，组织前往西班牙橄榄产地和生产工厂的实地研学交流。
依托这一系列线上线下举措及产业人才培育，西班牙橄榄油将发挥原产大国的供给优势，降低产品认知门槛，强化日常食用属性，真正走进中国千家万户的厨房，成为国民烹饪的常备食材。
