7月28日，2026“发现宝藏山东”——“跟着演艺去旅行”主题宣传推广活动在临沂琅琊古城琅琊大剧院拉开帷幕。山东省、市、县三级文旅系统代表，文旅企业负责人，主流媒体记者，以及徐州、连云港、淮安、宿迁、淮北、开封、商丘等客源地文旅主管部门的同仁齐聚沂蒙大地，共同探讨“演艺+文旅”的创新发展新路。
琅琊古城创始人、乐华文旅研究院院长、山东乐华文旅集团董事长刘云峰登台，作了题为《从一台演艺到一座演艺之城》的主题分享。他结合琅琊古城的实战经验，深度剖析了演艺如何驱动文旅转型、推动业态升级以及为城市赋能的创新实践与行业思考。真实的案例就在眼前，他的分享引发了在场嘉宾的强烈共鸣与深思。
**《国秀·琅琊》：破解游客“为何而来”**
刘云峰指出，近年文旅市场出现显著转向。以往，游客往往为了名山大川或名胜古迹不远千里；如今，越来越多的游客因一场演艺而奔赴一座城，只为感受那里的文化根基。从《印象刘三姐》到“又见”系列，再到“只有”系列，这些精品演艺备受青睐。过去，旅游演艺多被视为景区配套，地位边缘；现在，它已成长为核心吸引力产品，引起全行业高度重视。
一台优秀演艺，既是城市文化故事的最佳载体，也能延长游客停留时间，带动二次消费。“跟着演艺去旅行”正成为一种新的文旅消费模式。
刘云峰随后结合自身实践，分享了如何用“一台演艺带火一座城”的探索心得。
《国秀·琅琊》不仅是一台演出，更从根本上回答了游客“为什么来”的问题。自2024年2月10日首演以来，该剧已累计上演2100多场，吸引超过400万人次观演；预计今年单剧营收将突破3亿元，带动景区综合营收超7亿元。
此外，《国士·捍山河》为琅琊古城打造了新引擎。春节期间推出的大型实景马秀《国士·捍山河》，开演后获央视等多家媒体报道，节假日期间一票难求。预计今年该马秀单剧营收也将突破1亿元，成为拉动整体增长30%以上的核心动力。此举推动琅琊古城从“一台大秀”迈向“演艺矩阵”模式，成为当下文旅市场的一道亮丽风景。
**演艺从配套变核心竞品**
琅琊古城在规划之初，便摒弃了“先建设、后运营”的传统路径，而是落实了四个前置：策划、规划、演艺编创及运营全部前置。所有建筑空间均围绕演艺打造；剧场内容、动线设计、游客停留时长、消费场景衔接等问题，在策划阶段便已谋划周全。
目前，核心剧场演艺、沉浸式街区演艺、水秀、马秀、NPC互动等上百场演出，使琅琊古城化身为一座“演艺之城”。游客在此不会只看一场演出就离开，而是从白天到夜晚，始终沉浸在在地优秀传统文化和历史故事的穿越体验中。
琅琊古城的最大价值，不在于打造了几台好戏，而在于实践中逐步探索出以演艺驱动文旅发展的新模式。这套模式涵盖策划规划、演艺编创、建设管理、运营管理、品牌营销等全链条，每个环节都经过反复验证与打磨。
刘云峰表示，我们愿将这套经验与大家共享。
**每座城市都有专属文化**
“我们愿与更多城市共同探索、实践琅琊古城的经验，让更多城市因演艺而精彩，让游客因演艺而奔赴。”刘云峰在演讲中说，“琅琊古城现在的《国秀·琅琊》和《国士·捍山河》只是起点。未来，《巍巍沂蒙山》红色大剧、儿童剧院等更多剧目及沉浸式体验将持续推出，演艺矩阵将不断壮大。我们的目标不仅是打造几部精品，更是建设全国最具影响力的‘演艺之城’。演绎塑文旅，同心兴共赢，愿与各位同仁携手，为山东文旅事业贡献更大力量。”
本次分享中，刘云峰董事长系统梳理了乐华文旅以演艺破局、以业态赋能、以模式创新驱动文旅升级的完整路径。这既是乐华深耕文旅产业、探索演艺赋能城市发展的成果复盘，也是企业立足行业、开放共享、共谋共赢的责任体现。
演艺是文化最生动的翻译。乐华文旅秉持“挖掘有价值的文化，让文化更有价值”的使命，专注挖掘城市历史文脉，唤醒沉睡的文化内核，以精品演艺凝练城市精神、活化城市文化。基于成熟的全链条运营范式，乐华文旅期待走出山东、辐射全国，依托策划规划、演艺编创、运营管理、品牌营销等核心优势，在更多城市落地标准化、可迭代的演艺文旅新模式，助力盘活在地资源、打造城市新地标，推动高质量发展。
纵观行业，“跟着演艺去旅行”已成新风向。乐华文旅的创新实践，为山东乃至全国文旅产业深度融合、提质增效、跨域协同提供了新思路。未来，随着更多特色剧目与沉浸式业态落地，乐华演艺矩阵将持续扩容，有望进一步释放文旅效能，擦亮“好客山东·亲情沂蒙”品牌，为区域文旅高质量发展注入新动能。
