7月29日，2026年贵州夏季主题宣传活动在豫园举行，山海市集的民族歌舞表演吸引众多游客。 澎湃新闻记者 郑问 图
盛夏的上海，漫步于豫园飞檐回廊之间，一股源自贵州山水的清凉气息扑面而来。
7月29日下午，“山海共潮生——在上海，遇见贵州”2026年贵州夏季主题宣传活动正式启幕。此次活动由贵州省委宣传部主办，澎湃新闻（www.thepaper.cn）与动静新闻共同承办。现场不仅发布了今夏贵州的潮玩路线产品，还推出了“啡常之旅”“乌蒙秘境”“跟着《四渡》游贵州”等多条特色主题线路。
贵州省委宣传部副部长、省政府新闻办主任吴伟发表致辞，向长三角地区的游客发出诚挚邀请，希望大家能走进贵州、体验贵州，最终爱上这片土地。
上海报业集团副社长，澎湃新闻党委书记、董事长杨健在致辞中展望，期待此次活动成为沪黔两地文旅、餐饮及文创产业常态化互动的新起点，为双方资源互补与业态融合开辟出更务实、更具可持续性的空间。
贵州省人民政府驻上海办事处党组书记、主任刘锐，以及来自贵州省委宣传部、贵旅集团的相关领导悉数到场。此外，沪黔两地文化、旅游、餐饮、酒店行业的代表，主流媒体报道者，以及上海市民代表等一百余人也参与了本次活动。
2026年贵州夏季主题宣传活动以讲述文旅主理人在沪黔两地双向奔赴的故事为特色，图为主理人参与对话分享。
作为贵州文旅推介的一次全新尝试，本次活动创意十足。它锚定“主理人”这一核心叙事载体，通过普通人的山海故事串联起内容脉络，跳出了单纯售卖风景的传统窠臼。活动旨在输出一套完整、松弛且富有创意的山地潮流生活方式，深度挖掘文旅消费背后的情绪价值，让上海市民和游客足不出户，即可沉浸式解锁一个鲜活、新潮且充满烟火气的当代贵州。
活动现场依托江南古典园林的空间格局，搭建了沪黔两地对话的场域，并设置了全域开放式的“山海市集”。这里集中展出了贵州创意咖啡、新式黔菜、非遗创新设计以及轻量化精致旅居等全新山地业态，将鲜活新潮的贵州生活美学带入上海。
“走进贵州、体验贵州、爱上贵州”
夏季平均气温仅有23℃的贵州，为游客提供了独特的旅居体验，其中乌蒙山是贵州避暑旅游的一个典型代表。
下午3时，在豫园“海上梨园”古色古香的舞台上，原生态的乌蒙山歌、舞蹈以及民族服装走秀拉开了此次活动的序幕。
7月29日，乌蒙村秀和歌舞拉开2026年贵州夏季主题宣传活动的序幕。
吴伟在致辞中指出，此次活动并非单向的资源与产品宣介，而是采用主理人双城对话、双向交流的全新方式。此举旨在让上海的潮流审美、消费洞察，与贵州的创新业态、多元文化实现深度交融，从而向上海乃至长三角地区展现一个不一样的多彩贵州。
他提到，长期以来，大众对贵州的印象多定格在青山绿水、民族风情以及避暑清凉上。但如今的贵州拥有“新三样”“新旅居”和“新文化”，“希望能推动长三角游客走进贵州、体验贵州、爱上贵州。”
贵旅集团推介人朗琦、罗旺达别出心裁地以“说相声”的方式，发布了2026年贵州夏季潮玩路线产品。这些产品涵盖“啡常之旅”“乌蒙秘境”“跟着《四渡》游贵州”等主题线路，重点突出了“坐着飞机游贵州”的精致旅居体验，为长三角游客提供了丰富多元的夏季出行选择，引得现场掌声阵阵。
贵旅集团推介人朗琦、罗旺达以“说相声”的方式，发布2026年贵州夏季潮玩路线产品。
多位与会嘉宾表示，贵州文旅正从传统的观光模式转向生活方式的输出，沪黔两地之间的资源要素正在加速双向流动。本次活动为两地品牌联名、客源互通以及产业的长期孵化筑牢了互通路径。
文旅主理人讲述双向奔赴
在主旨分享环节，三位穿梭于上海和贵州两地的跨领域从业者，结合自身经历，从艺术创作、乡村民宿、城市餐饮三个维度，分享了跨越沪黔两地的创业实践。
贵州大方籍艺术家靳文艺长期在上海媒体和刘海粟美术馆工作，深耕视觉设计、策展等领域。他从艺术视角出发，阐释了贵州与上海之间的文化联结。
精品民宿品牌创始人郭水尧是一位深耕贵州乡村的上海建筑师。他结合多年山地民居改造的实操经验，剖析了上海成熟的设计、运营资源如何赋能贵州等地的乡村旅居，为沪黔两地民宿产业的双向合作提供了落地范本。
恩桃里、ASIPBAR创始人孙林昕则分享了其在上海思南公馆创办贵州风味餐厅的经历，展现了贵州饮食文化的当代表达。
贵州大方籍艺术家靳文艺阐释贵州与上海的文化联结。
随后进行的“我的贵州，我的上海——两种生活的双向奔赴”圆桌对话环节，由澎湃新闻记者唐莹莹主持。黔香阁执行董事李彦霖、贵旅集团文旅主理人刘诗如、SLABTOWN主理人Seven、抱朴上海市场负责人“十七”等嘉宾，围绕贵州文化与都市消费的融合、主理人生态培育等话题展开了深入交流。
李彦霖提到，过去，贵州被称作“东方的瑞士”；未来，他希望世界能从瑞士听到贵州的名字。届时，贵州不仅是一片风景，更将成为全球性的文旅标杆。
“贵州和上海的年轻人有一个共同点，就是都很有活力、有生命力。”Seven认为，贵州充满创意，也让人幸福感满满。他认为，把上海社区咖啡开到贵阳，品牌从上海带到贵州，不能照搬照抄，而是要用上海的精致生活理念，去滋养和激活贵州的独特韵味。
在“十七”看来，贵州文化之丰饶，需要一种可触摸的表达，而服装，正是那座桥梁，“当文化被穿在身上，文化才能真正流动起来。”
刘诗如则用“自然、自在和自得”来形容贵州。她强调，贵州不仅是可以打卡的地方，也是可以旅居生活、实现梦想的乐土。
山海市集在豫园展现贵州烟火
7月29日上午10时，以“贵州比想象中更‘野’”为主题的贵州“山海市集”，在豫园商城中心广场向公众开放。
澎湃新闻从活动现场了解到，山海市集摒弃了传统展会规整封闭的展台布局，不设门票。游客漫步其中，通过一杯咖啡、一块刺梨、一件苗绣手作……与贵州风物不期而遇，触摸贵州的生活肌理。
7月29日，中外游客在豫园“山海市集”现场，和来自贵州的民族歌舞表演者一起载歌载舞。 澎湃新闻记者 郑问 图
从上午到晚上，山海市集始终热火朝天。贵州刺梨打造的新式茶饮、融合贵州风味的咖啡特调等成为打卡爆款，不少游客抱着好奇上前品尝。
“刺梨汁酸酸甜甜的，很清爽！”安徽游客刘女士在品尝过刺梨饮后连连称赞。她坦言自己平常也会泡刺梨水喝，这次碰巧遇到山海市集的刺梨饮，便立马下单品尝，“本来计划要去贵州玩，没想到提前在豫园体验了一把。”
山海市集充满了黔地烟火气。兮禾酒馆打造了微型米酒品鉴空间，分级展示中式米酒体系，低度清甜的米酒适配都市轻社交；黔香阁、恩桃里&ASIPBAR、今贵三家上海头部黔菜品牌同台亮相，经典酸汤、创意融合黔菜、风味鸡尾酒轮番登场，刷新了游客对黔菜的认知。
“有点红酒的味道。”黄女士是贵州遵义人，以前就听过兮禾酒馆但一直未尝过，听说豫园有贵州市集，特意来打卡。
7月29日，游客在豫园“山海市集”打卡贵州特色美食。 澎湃新闻记者 郑问 图
特色食品展区主打贵州优势农产。山王果、刺力王等品牌带来新鲜刺梨原汁免费品鉴，玉梦酸汤则现场展示苗家千年发酵工艺，试饮窗口前排起了长队。不少游客现场采购，将贵州味道带回家。
