“系啊，我哋真系要嚟广州啦！”7月29日，茶颜悦色通过官方微信公众号正式官宣品牌即将进驻广州。据悉，首批门店预计于9月底开业，同步启动广州区域门店招聘工作。尽管品牌方确认至少有一家门店会落地，但关于首批具体开店数量、确切选址以及最终开业日期，目前仍未敲定。
从长沙起步，历经武汉、重庆、江苏，再到今年首进一线城市深圳，如今剑指广州——曾经以“慢半拍”著称的茶颜悦色，正加速补齐全国化布局的短板。这距离其4月22日在深圳双店齐开，仅过去三个多月。
作为华南市场的第一站，深圳门店的表现备受瞩目。4月22日，深圳湾万象城与万象天地两家门店同步开业，凌晨便已有消费者排队等候。开业首小时，等餐时间长达近7小时，黄牛更是将十几元的饮品炒至88元一杯。此后，品牌拓店步伐明显加快：5月22日福田星河COCO Park门店开业，5月31日宝安壹方城店迎客。按照规划，茶颜悦色计划2026年在深圳至少开设10家门店。
不过，热潮之下隐忧已现。从开业第二天起，深圳门店排队人数便出现明显下滑。进入7月，龙岗门店客流时段分化显著，工作日遇阴雨天时，排队时长缩短至10至30分钟，基本实现“到店即买”。更大的争议聚焦于运营模式——深圳所有门店均坚持纯线下现场排队消费，暂不开放线上点单、自取及外卖服务，引发大量消费者质疑。此外，奶盖茶饮消泡后容量缩水的问题也引来热议。业内人士直言，基于深圳三个月的运营表现，茶颜悦色的品牌号召力依然强劲，但消费者对排队和点单模式的耐心正在快速消磨。
茶颜悦色选择广州作为华南第二城，并非偶然之举。广州是全国茶饮竞争的高地，消费理念成熟，被视为检验品牌实力的关键市场。品牌相关负责人坦言：“我们想把自己扔进这个热闹的‘高手局’里，看看自己的产品力和组织力到底如何。”
但广州市场的挑战同样不容小觑。广东作为茶饮消费大省，本地凉茶品牌根基深厚，外来新茶饮品牌布局较早，一线城市核心商圈门店竞争已趋近饱和。仅在天河南一路，鼎盛时期半条街都被各色茶饮店占据。喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬等品牌早已在此深耕多年，渠道网络成熟，消费者选择极为丰富。
从商圈选址来看，虽然茶颜悦色尚未公布具体落位，但参照其在深圳选择万象天地、万象城等核心商圈的策略，有消费者透露广州首店或落子于将于9月试营业的白鹅潭万象城，亦或是天河城、珠江新城等顶级商圈。然而，这些区域租金高昂、同行密集，对单店盈利能力提出了更高要求。
截至2026年7月，茶颜悦色全国门店数量已超900家。今年4月进驻深圳、如今官宣广州，品牌正以前所未有的速度推进一线城市布局。除广东外，位于安徽合肥的门店也计划于8月3日开业。
快速扩张背后亦伴随隐忧。此前武汉多家门店关闭曾引发市场担忧，品牌官方回应称系“单店常规经营调整”。门店数量的扩张与单店管理之间的匹配度正面临考验。
在此次官宣中，茶颜悦色团队提前赴广州实地采风，从本土饮食、粤剧文化、花城风貌等多个维度感受羊城特色。品牌还借“不亦粤乎”展开文化解读，面向网友征集广州城市故事与老照片。这种深挖城市文化、打造专属情感联结的思路，在深圳已有实践，但能否把开业打卡流量转化成稳定复购，仍需市场检验。
三个月前，深圳人凌晨排队买一杯茶颜悦色；三个月后，广州人也在等待这杯迟到的奶茶。只是这一次，茶颜悦色要面对的，是一个更加成熟、更加挑剔的市场。
新快报记者 陆妍思 实习生 杨瀚然
编辑：戚浩然 校对：冯卓盈
