自1981年问世起，雪碧便稳居全球知名饮料品牌之列。面对拥有45年历史的老牌身份，如何真正缩短与Z世代的距离、赢得他们的认同，已成为品牌当下亟待攻克的核心命题。
那个融合柠檬与莱姆意象的标志，早在1989年就已出现在品牌视觉中，如今更是雪碧最具辨识度的资产之一。此次设计团队对这一经典元素进行了简化与重构，不再让它作为独立于字标之外的装饰，而是直接嵌入「Sprite」字标，化作小写字母「i」上方的圆点。中文版本也沿用相同的符号，确保不同语言间视觉的一致性。
相较于以往柔和圆润的视觉印象，新LOGO线条更为利落，字母边缘增加了明确的切角与张力，恰如饮用雪碧时那股强烈的刺激感。色彩上，依旧保留高辨识度的绿色与白色为主调，视觉冲击力不减。
包装方面，罐身正面的「Sprite」字样改为垂直排列。放大的白色字标由下至上延伸，配合绿色罐身与莱檬图案，营造出一种潮酷的街头氛围，即便在拥挤的货架上也极易被捕捉到。
为了进一步放大品牌长久以来的鲜明特质，雪碧启动了「It’s That Fresh」品牌形象计划。该计划通过与多位创作者及艺术家合作，将多年积累的文化传承进行整合，同时深化品牌与音乐、运动、美食及街头文化之间的连结。
雪碧全球品牌副总裁Oana Vlad指出，『It’s That Fresh』不仅是雪碧大胆鲜明的品牌表达，更代表一种勇于挑战现状、推崇原创精神的思维方式。
雪碧不仅依靠强烈气泡与出色的柠檬莱姆风味提供畅饮体验，更期望与世界各地的文化创造者携手，提出崭新观点，为音乐、运动与美食社群打造令人难忘的全新体验。
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