贵州茅台线下自营店的飞天茅台零售价已调至1719元/瓶，比i茅台上的售价贵了80元。
近日，澎湃新闻记者走访北京、上海、安徽、四川及贵州等地的多家茅台线下自营门店后得知，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）——也就是大家熟知的“飞天茅台”，其线下零售标价已经上调至1719元/瓶。这一价格比i茅台平台上的1639元高出80元。
这就意味着，同属贵州茅台自营渠道的i茅台APP与线下实体门店，在飞天茅台的零售定价上不再保持一致，正式开启了“双价格体系”。
不过，这些自营门店的工作人员都提到，目前店内并没有飞天茅台现货，个人消费者想要购买，还得通过i茅台APP下单。
“门店里飞天茅台定的是1719元/瓶，这个价格执行大概一周了。但现在店里没货，库存都放到了i茅台上。”一位自营店工作人员坦言，“后续啥时候有货不好说。个人想买的，还是去i茅台APP上买吧。”
问及接下来的价格走向，该工作人员表示，“现在都是‘随行就市’，以后的价格谁也猜不准。”
记者还了解到，除了飞天茅台，部分线下自营店里的公斤茅台、精品茅台等产品的售价，目前仍与i茅台保持一致，并且有一定的库存量。
关于企业团购政策，有工作人员透露，“团购价也是1719元/瓶。但近两个月货源紧俏，门店会优先照顾老客户，现在新客户没法平价申购了。如果有需求，可以先在门店登记。”
对此，酒业独立评论人肖竹青分析认为，贵州茅台全国42家直营店将飞天茅台提价至1719元/瓶，核心目的是树立一个价格标杆，为i茅台平台的价格提供支撑。
肖竹青指出，“i茅台上的1639元/瓶更接近市场实际流通价，大概在1650元/瓶这个区间；而线下自营店的团购价定为1719元/瓶，则是为了对接终端真实的成交水平。这说明未来普通消费者可能直接按此价格购酒，这是茅台在推动购酒公平性方面迈出的务实一步。此外，如今茅台自营零售体系的两个价格，既真正做到了‘随行就市’，也给渠道留出了合理的利润空间。线下团购价定在1719元/瓶，其价格标签的示范效应更强，炒作空间被大幅压缩。”
值得注意的是，飞天茅台线上线下“双价格体系”的形成，或许已在贵州茅台最近一次的调价公告中埋下伏笔。
7月17日，贵州茅台发布公告，宣布上调飞天茅台在i茅台平台的零售价和销售合同价。经记者测算，此次i茅台平台上飞天茅台的零售价和销售合同价每瓶均上调100元，涨幅分别达到6.50%和7.88%。这也是继今年3月底之后，i茅台平台飞天茅台年内第二次涨价。
与3月底自营体系飞天茅台零售价全面上调不同，本次公告中的零售价调整仅针对i茅台渠道，并未明确提及茅台自营门店的售价变化。
贵州茅台在该公告中表示，依据《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，遵循“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”的原则，为维护市场秩序，公司决定自2026年7月18日零时起，将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）在i茅台平台的零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶，销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶。
而在3月30日的公告中，贵州茅台的表述是：经研究决定，公司自2026年3月31日起，将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）的销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶，自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。
当前，随着贵州茅台市场化改革各项措施逐步落地，“随行就市”已成为茅台酒价格调整的核心原则。
关于茅台酒的自营体系零售价，今年1月贵州茅台发布的《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》提出，要以市场为导向，建立“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制。在运营模式上，该方案指出，要从传统的“自售+经销”模式，转向“自售+经销+代售+寄售”多维协同的营销体系，以更好地适应、触达并转化消费需求。方案明确，自售模式将通过自营店和i茅台销售贵州茅台酒全系产品，重点聚焦C端和B端消费群体，取消原自营体系的分销模式。
在6月11日召开的贵州茅台2025年度股东会上，谈及茅台酒价格调整机制，董事长陈华表示，公司将坚持“随行就市、相对平稳”的原则，动态监测市场供需变化、消费趋势、渠道库存及终端动销情况，努力构建“供需适配、量价平衡”的价格体系。陈华强调，“价格不能出现大起大落。”
最新批价数据显示，据第三方平台“今日酒价”披露的各名酒批发参考价，7月28日，26年飞天茅台原箱（53度/500ml）报价1705元/瓶，散瓶报价1685元/瓶，均较前一日上涨5元；25年飞天茅台原箱报价1775元/瓶，散瓶报价1730元/瓶，均较前一日上涨10元。
据大智慧VIP数据，截至7月28日收盘，贵州茅台股价报1320元/股，上涨2.37%。
