7月23日，同程旅行披露的数据勾勒出一幅新图景：今年暑期，“国风沉浸游”在大学生群体中热度飙升。这届年轻人不再满足于走马观花式的打卡，他们渴望的是“入戏”。平台数据显示，“国风”“沉浸”等关键词搜索量环比上月翻倍，带动国内主要景区门票预订热度上涨超50％，其中大学生占比比平日高出12个百分点。
在同程旅行热门目的地Top10榜单上，西安、廊坊、洛阳、唐山、临沂、郑州、南京、杭州、苏州、重庆赫然在列。与江南古镇的温婉不同，北方城市凭借“戏剧幻城”的宏大叙事、非遗杂技的硬核张力以及盛唐夜游的光影震撼，营造出极具视觉冲击力的沉浸空间。廊坊、唐山等非传统旅游城市的强势突围，印证了大学生暑期“北上入戏”正成为新风尚。
河北廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”于今年6月完整开城后，吸引大量年轻游客专程“入梦红楼”。截至7月23日，该景区搜索热度环比上月激增152％，周边酒店及民宿预订热度随之攀升超60％。西安大唐不夜城则依托高密度街头演艺与网红IP矩阵持续走红，省外游客占比超70％，大学生客群尤为活跃。截至7月23日，该平台内相关景区产品预订热度环比增长超40％，“全日汉服租赁＋精致妆造”项目订单涨幅显著。
同程研究院分析认为，2026年暑期大学生出游的核心价值正发生转变：从“观光”转向“沉浸”，从关注“去过哪里”转为看重“在那里体验了什么、遇见了谁”。无论是亲身入戏感受国风魅力，还是动手参与非遗手作，都折射出年轻群体对“深度参与”和“自我表达”的强烈渴求。这种“沉浸＋”趋势不仅延长了游客停留时间，更提升了“住宿＋体验”联程消费比例，为目的地文旅产业从“门票经济”向“综合消费经济”转型提供了新机遇。
