中新网杭州7月26日电 题：从“走出去”到“走进去” 文化“新三样”如何更好走向世界
作者 曹丹
第34届全国图书交易博览会期间，一场名为“浪潮之上——文化‘新三样’创新对话”的活动在浙江杭州落地。近200位来自行业一线、内容生产端以及高校的研究者汇聚一堂，共同探讨如何让中国文化的“新三样”更有效地走向国际舞台。
7月24日，活动现场。(主办方供图)
一组数据勾勒出当前图景：截至2026年1月，中国网络文学、网络游戏及微短剧在海外20个主要国家的用户基数分别攀升至5.37亿、7.37亿和11.62亿。数字时代的中国故事，正化作世界重新审视中国的窗口。不过，规模的扩张并不直接等同于价值的渗透。如今，文化出海的焦点已从“讲什么”转向“怎么讲”，旨在完成从“走出去”到真正“走进去”的跨越。
AI重构：让好故事跨越语言与文化的壁垒
语言障碍曾是中国网文出海最大的拦路虎。阅文集团海外业务总经理王中杰坦言，过去依赖人工翻译，不仅速度慢、语种覆盖有限，高昂的成本也让许多项目望而却步。“如今有了AI加持，翻译成本降低了90%。”他说道。
目前，阅文集团的业务版图已延伸至200多个国家和地区，累计触达用户接近4亿。“我们搭建了专业的网文标准术语库，确保像‘练气’‘元婴’这类仙侠专有概念能够被精准译制。”王中杰补充道。
网剧出海同样尝到了AI的红利。浙江华策控股副总裁俞义分享了企业自研的“国色”大模型，该模型聚焦影视出海全流程，实现了从内容提取、翻译到目标语言生成的自动化，使翻译效率提升50%，译制成本下降近60%。“凭借AI工具，电视剧《太平年》同步落地了37个国家的多种语言版本，海外曝光量突破2亿次，触及将近4亿海外观众。”
容量短剧副总裁兼总编辑胡朝清则介绍了AI在微短剧跨文化传播中的加速作用。2024年巴黎奥运会期间，他们推出的《我在巴黎当侠客》由杭州与巴黎两地联动制作，仅用一个半月便完成了策划、拍摄及上线。该剧巧妙融入武术、京剧、茶叶等中国元素，成为文化出海的新样本。
IP贯通：从各自生长到协同发力
往昔，网文、网剧、网游各行其道；如今，三者正逐步构建起“网文提供IP源头、网剧快速验证市场、网游沉淀长期价值”的协同产业链。
中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文指出，网络文学已成为全产业链内容的源头活水——文字作品转化为微短剧、长网剧后，进一步衍生为游戏、动漫影视及数字角色等多元形态。
国产游戏《燕云十六声》便是这一模式的实践案例。该作以五代十国为背景，其海外版本于2025年11月全球上线，截至2026年2月，全球玩家数量已突破8000万。
“文化出海绝非一家企业的单打独斗。”《燕云十六声》产品策划代表黄毛表示，团队在场景、美术、音乐等创作环节投入了大量史料考据功夫。例如在美术上，团队对照《清明上河图》还原开封城细节，对建筑、店铺乃至招牌均做严谨考证，不少外国玩家因此萌生前往开封旅游的念头；舞蹈方面，团队携手汉唐古典舞专家田湉，利用动捕技术呈现“樊楼飞天舞”，相关片段在海外短视频平台自发走红；音乐方面，与中国古籍研究专家刘崇德合作，在游戏内重现千年唐乐乐谱。
“我们希望这份独特的文化标识能唤起海外玩家的好奇心，让他们在喜爱游戏之余，主动探寻内容背后承载的历史人文底蕴。”黄毛说。
生态出海：从产品输出到品牌扎根
在曾繁文看来，未来文化“新三样”出海的跃迁路径可概括为三个关键词：AI重构、IP贯通、生态出海。他认为，从“走出去”到“走进去”，意味着从“把产品卖到海外”升级为“把品牌建在海外”，从“流量驱动”转变为“价值驱动”。
这需要政府、企业与平台的协同发力。浙江已出台全国首个省级游戏出海专项政策，杭州也发布了推进网文网剧网游出海行动方案，鼓励全链开发。依托政策支撑，本土文化企业不断拓宽国际传播路径。华策集团已累计向全球200多个国家和地区输送18万小时华语影视内容；阅文集团有38部作品入藏大英图书馆，海外签约作者中“00后”占比达50%。
当中国叙事范式逐步成为全球青年创作者的通用表达，中国IP有望成长为全球IP的重要策源地。
