新疆乌鲁木齐国际大巴扎步行街的暑气里，手工摊主阿卜杜拉·艾米日拉的摊位前早已排起了长龙。为了拼凑出那只独一无二的小羊公仔，客人们在一百多款配饰中精挑细选——艾德莱斯绸裙摆、镶宝石的羽毛花帽、民族风银饰项链，样样都透着讲究。
视线转到千里之外的贵阳，南明区新路口地下通道内，另一股“土味”热潮正汹涌而来。以贵州人钟爱的洋芋为原型的DIY土豆公仔，热度丝毫不减。只需15元，游客便能解锁全套制作体验：苗族牛角银冠、蓝染头巾、辣椒小挂饰等配件不限量免费搭配，主打一个随性自在。
降低动手门槛，将目的地最具辨识度的文化符号轻量化，把设计权交还消费者，让小巧的公仔既带地域烙印又显个性……正是这种“一羊一薯”的定制玩法，让DIY公仔成了眼下游客的心头好。
7月10日中午，侯泽俊和王莎的店铺内人头攒动。中青报·中青网记者 李怡蒙/摄
低成本的手工体验，往往最能凝聚心意与自我表达。在贵阳这对年轻夫妻经营的店里，顾客买下15元的土豆公仔后，即可无限制挑选配件。这里既有苗银铃铛、蜡染布条、小草帽、竹编簸箕等地域特色元素，也不乏厨师帽、吉他、眼镜等日常物件，材料费与手工费已一并包含。顾客可领取胶枪在10分钟内自主组装，也可寻求店员协助粘贴。成品既可作挂件，也能变身冰箱贴或桌面摆件。
记者在现场看到，门店刚营业20分钟，便有10位客人陆续进店。有被路人吸引驻足的，有循着网络攻略直奔而来的，还有连续几天光顾的老主顾。整个中午，店内挤满了男女老少，大家拎着筐在狭窄空间里挨挨挤挤地挑选土豆和配件，气氛热烈却松弛，仿佛置身菜市场或麻辣烫档口。负责组装的暑期工陈思思刚本科毕业，每天要在店里坚守近9小时，忙得不可开交。
“这太有意思了，生意火爆得很。”梅子女士一边在店内拍照，一边发微信给朋友。此前她在云南旅游时做过豆荚娃娃，也是自选自搭的模式。回家后，女儿便拉着她在店里一口气制作了4个土豆公仔。
魏灵的背包上挂着前几天做好的土豆公仔，手里正忙着组装新的。六七个盛装打扮好的土豆围坐在竹筐里，色彩斑斓让人眼花缭乱。“贵阳风景美，洋芋美食好吃，土豆娃娃更是别有一番趣味。每个配件都想试一下，连朋友都在‘远程操控’我帮她做。”她笑道。
乌鲁木齐店主刘芳也借势推出了小羊公仔DIY服务。据她介绍，顾客风格各异：有人偏爱清新可爱，有人钟情富丽堂皇，还有人专门订制婚礼或纪念日专属款。来自河北的95后游客赵子旋就为自己和即将订婚的闺蜜各做了一只。“低门槛、低预算、高自由度，体积小巧不占行李箱空间，自留或送亲友都很合适。”赵子旋表示，比起购买千篇一律的冰箱贴作为“旅途物证”，DIY能提供更难以复制的情绪价值。
顾客在刘芳店里完成小羊DIY搭配。受访者供图
配件虽小，却藏着地域特色与民族风情。店外，王莎正在拆开从各地寄来的快递，里面是源源不断的新配件。她透露，每日补货必不可少，“小银饰”消耗最快，微缩茅台酒模型、老干妈辣椒酱模型以及“洋芋国”牌牌也是热门选择。起初布料以深蓝为主，这是苗族和布依族的传统色，随着需求变化，店内布料与配件种类也在持续更新。
今年研究生毕业的黄容在贵阳中转旅游，特意挑选了两个土豆公仔进行装扮。一个是戴着学位帽、手持专业书籍的紫色土豆，另一个则身着苗族服饰。前者由她自己组装，后者则请店员代劳。
布依族女孩杨杨担任店员已有半个月。她提到，网上流传的土豆公仔成品图看似精致，实则可能混搭了壮族与苗族元素。此外，店里几位暑期工店员分别来自苗族和土家族，当顾客希望准确搭配民族服饰时，他们也会提供相应的讲解与提示。
在新疆旅游的最后一天，郑雨装扮了两只小羊公仔准备带回家。当他以“维吾尔族公主小羊”为题发布照片时，评论区的新疆网友纷纷科普：带羽毛装饰的小尖帽实为哈萨克族服饰，而由四片绣面拼接成的四角突起小帽才是维吾尔族特征。
“回去查了一下，原来艾德莱斯绸采用‘先染后织’工艺，2008年列入国家级非物质文化遗产名录。”郑雨感慨道，“我也想了解哈萨克族、塔吉克族和柯尔克孜族服饰的区别。如果小羊店铺能有相关知识讲解，我很乐意听。”
顾客装扮好的一筐小土豆。中青报·中青网记者 李怡蒙/摄
玩具DIY的未来走向何方？
侯泽俊和王莎回忆，今年四五月份，他们在贵阳地下通道店铺最早开发出土豆公仔DIY玩法。初期由他们自行设计与搭配成品，“但无论怎么设计，总有顾客不满意。于是我们主动询问调整方向，若没有心仪成品，便让顾客现场挑选配件组装。”侯泽俊说。
随着想DIY的顾客越来越多，店铺一度火爆到需要排队。如今，夫妻俩开设了新店，设置了6个自助座位，并招募了12名暑期工，每周需购入数万元的配件材料。除DIY土豆公仔外，店内还销售其他贵州旅游文创及特产，侯泽俊的母亲则在老店帮忙制作棉花公仔的民族服饰。
周边店铺纷纷效仿。南明区新路口地下通道（瑞金南路与遵义路交叉路口附近）已成为摊位最密集的区域，宛如土豆公仔的海洋。“以前卖炸洋芋、袜子、拖鞋、小电扇的，甚至做美发的，都学去了同款玩法。”王莎说道。
“目前两家店每天能做800到1000个土豆公仔。之前顾客反映老店太小太热，新店因此安装了空调。”侯泽俊坦言，“虽然做DIY土豆公仔的人多了，但因我们是首创，仍有大量顾客认准我们家。”
在新疆乌鲁木齐国际大巴扎，DIY小羊公仔的摊位亦呈增多之势。在喀什、伊犁等地，旅客也能找到此类店铺，线上制作与售卖也随之兴起。刘芳常看各类直播，正筹备开播，让顾客隔空指挥装扮小羊，完成订单或邮寄材料供顾客亲手拼装。侯泽俊也表示，线上定制需求旺盛，他也在考虑开启直播业务。
对于有意入行者，中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌指出，DIY文创一旦扩大规模，商家将面临选题、配件、成本、选址等一系列挑战。DIY看似简单，若选题不准，难打动消费者；配件匮乏或缺乏吸引力、成本定价过高、位置偏僻难达，或虽易到达但面积过小导致停留时间短，都会影响留存率。他特别强调，DIY核心在于自由组合，商家提供的配件内容不得违反国家关于民族、宗教等方面的规定。
“全国普遍存在玩具DIY潜在市场，包括有流量的博物馆、主题景区、民族地区、特色旅游购物街区、邮轮等。”陈斌建议，DIY主题载体多选动物、植物或有故事的“怪物”、吉祥物，更具吸引力；配件需种类多、数量足，避免粗制滥造，不能仅局限于绳子、扣子、蕾丝，应具设计感。鉴于消费者新鲜感有限，唯有在主题、配件及DIY方式上不断创新，方能持续发展。他还建议从业者提供日常版与礼盒版两种包装，以满足不同需求。
此外，陈斌表示，店铺选址须考量交通条件，设于游客便捷到达区域，现场解说、灯光、室内温度、饮品等配套也应同步完善。价格方面，需统筹主题市场定位、配件市场定位、材料与工艺定位及最终价格定位。
（应受访者要求，梅子、杨杨、陈思思为化名）
中青报·中青网记者 李怡蒙 来源：中国青年报
2026年07月26日 04版
