古蜀道及古柏
封面新闻记者 周洪攀 闫雯雯 刘彦谷
剑阁县抛出一组旅游数据，颇为吸睛：今年清明小长假三天里，单日涌入古蜀道徒步的人次突破了13.41万。
一条昔日鲜有人至的古道，怎么突然就“出圈”了？
记者观察发现，翠云廊爆火后，不少徒步爱好者在行走途中，顺手将沿途风景上传社交平台，这种分享行为引发了链式传播。其中，两位被当地百姓认可的“宣传大使”颇具代表性：一位是广元文化部门退休干部陈洋，网名“蜀道山人”；另一位则是龙源镇九龙村支部书记陈冠兵，运营着公众号“豹走天涯”。前者用镜头定格古道四季流转，后者以文字打捞沿线散落传说。两人自费奔波、翻山越岭，只为向更多人展示这条千年古道的多维面貌。
与古蜀道结缘的三十八载
“古道很美，值得被看见。”
联系上“蜀道山人”陈洋，他娓娓道来这段不解之缘。
1988年，陈洋从绵阳调往广元从事文化工作，也是这一年，他与古蜀道初次相遇。“起初对古蜀道的印象，全来自李白那句‘蜀道之难，难于上青天’。”陈洋回忆，真正见到古道时，尽管路面曲折难行，但沿线风光着实迷人。
陈洋记得，刚接触古蜀道时，许多路段已被泥土掩埋，尤其是山区部分区域近乎废弃，“荆棘丛生，根本没法下脚”。很多当地人甚至不知此路存在。为了让这条中国古代交通的重要动脉免于湮没，陈洋拿起相机，记录下古蜀道的点点滴滴，并先后在中央及省级媒体上进行宣传。
“最早期的宣传，效果并不理想。”陈洋坦言，受限于纸媒形态，大众对古蜀道的认知仍停留在崎岖山路层面。更有甚者，一些当地百姓在古道上驾驶拖拉机、农用车通行。“我常跟他们讲，把这条路保护好，未来就是条致富路。”
“六年前，我开始拍摄短视频宣传古蜀道，传播效应随之产生裂变，单条视频点击量曾高达800万次，获赞18万。”陈洋说道。
网红助力古蜀道走红
去年初，陈洋拍摄的拦马墙古蜀道视频在网络走红。“上万游客涌入古蜀道，五一期间，原本人流稀少的道路甚至出现了堵车状况。”陈洋说。
长期与古蜀道打交道的陈洋退休后，每隔一段时间便会去走走古道。“徒步会上瘾。以前没时间走完全线，退休后每次都会花7到8天时间，走完北线、南线、西线共计150公里的古道。”陈洋介绍，起初只是散步发朋友圈，有网友留言希望提前知晓行程。“现在我出发前，都会提前一周发布信息。”
陈洋表示，以前是独自徒步，现在路上常偶遇徒步爱好者。“每次大概有5、60人，都是看到朋友圈信息慕名而来。”陈洋记得，去年他走到汉阳镇住宿时，街上酒店竟被前来偶遇他一起徒步的爱好者住满，这些人还让老板帮忙找车前往下一站。
网红陈洋为徒步者讲解古蜀道
徒步过程中，除拍摄视频外，陈洋还会留意古道存在的问题。“有些路段中断，有些需要清理，我会将发现的问题反馈给相关部门。”陈洋坚信，随着古蜀道热度攀升，吸引天南海北的徒步者，这条古道迟早会成为世界级徒步目的地。
甘当古蜀道宣传使者
村支书的“三件套”：古柏、传说、短视频
“我家就在古道旁，闲暇时拿本书坐在路边，感受那份宁静。”陈冠兵说。
作为龙源镇九龙村党支部书记，陈冠兵也是一位自媒体达人。谈起当地古柏，他如数家珍。“全县7000多株古柏中，我们龙源就有1900余株，存量居翠云廊古道经过乡镇之首。”
古柏
陈冠兵透露，他曾经商、外出务工，后回到生养他的山村。2005年，他在镇上结识老画家王传心先生，临别时获赠《王传心油画集》，并被叮嘱要好好爱护古柏。“这句话我一直记在心里，并从自身做起，珍爱家乡的古柏。”
担任村干部后，在思考当地产业发展时，陈冠兵激发了学习宣传古蜀道历史文化的热情。“在现有文献资料匮乏的情况下，利用走村入户工作之余，尽力搜集关于古蜀道龙源段的民间风俗和传说故事。”他首次在QQ空间发表《古道翠云廊—龙源段概况》一文，吸引了成都、重庆、绵阳等地徒步爱好者关注。以文会友，让陈冠兵的朋友圈进一步扩大。
“这更加坚定了我保护古树名木、宣传优秀传统文化、以蜀道文旅促进家乡发展的信心和决心。”也是从那时起，陈冠兵开始研究新媒体传播规律，尝试通过视频在网上宣传推荐古蜀道，推介剑阁美景与多彩文化。
陈冠兵为徒步者介绍古蜀道
三年多来，陈冠兵在各类刊物、社交平台发布相关文章和视频近千件。“古蜀道名声越传越远，前来打卡的游客超过13000人次。”陈冠兵说，去年4月23日，龙源镇举办全国徒步大会“徒步古蜀道 对话翠云廊”活动，古蜀道翠云廊龙源段由此走进全国人民视野。
古道的回响：
游客来了，桑葚卖出去了，日子好起来了
游客纷至沓来，最直接的变化是老百姓钱包鼓了。
“龙源镇凉胜村试种的10亩桑葚，去年时节几乎无人问津，果子烂在树上或送人。”陈冠兵说，通过视频宣传后，大量外地游客来到龙源古道，导致供不应求。
龙源镇及古道沿线村民开办的酒店、旅社、饭店生意收入明显增加。“土鸡、猪肉、方便携带的蔬菜等农产品，放在家里都能卖出去。”陈冠兵透露，当地计划投资新建或扩建民宿、酒店、饭店的本地百姓和外地客商，也都跃跃欲试。
