2026年暑期，文旅市场热度不减，国内景区、特色小镇及城市商圈客流持续走高。各地凭借生态、气候与民族风情推出差异化产品，成为今年的一大看点；免签政策效应显现，吸引大量外国游客入境，为消费注入新活力。
业内专家向证券时报记者指出，特色供给能在引流、留客及复游环节发挥关键作用。但眼下不少地区仍面临产品同质、业态单一等痛点。打破僵局需深耕本土文化，树立前置运营理念，以内容激活空间，进一步释放消费潜力。
上半年入境游表现亮眼。国家移民管理局最新数据显示，2026年上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%；其中免签入境1781.5万人次，同比上升30.6%。进入暑期后，这一趋势更为明显。
