01、
落日，是大自然每天给城市准备的庄重谢幕。在银川，这场谢幕有了具体的模样——览山公园。每天黄昏，当夕阳沉入山脊，成千上万的市民和游客聚集在台阶上，迎着晚风一起歌唱，看着夕阳慢慢沉到天际。这是银川独有的浪漫时刻，也是银川文旅集团自2023年接手览山公园后，用“追光”的姿态探索文旅融合新路径的最好证明。
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从功能单一的老旧公园，到每年接待游客超过300万人次的“城市会客厅”，再到入选全国15个“中国旅游业态创新与消费促进发展范例”的行业标杆，览山公园完成了从“城市绿地”到“流量地标”再到“消费引擎”的三级跳。这场以落日为起点的蜕变，背后是银川文旅集团打破传统运营思维，用IP激活存量资产，用业态融合释放消费动能的持续尝试，为西北城市盘活公共文旅资源写下了鲜活的银川答卷。
02、
破局：跳出旧框框，重塑公园价值
览山公园拥有“山、湖、城”一体的天然优势，背靠贺兰山，面朝阅海湖，落日时的景色本来是塞上江南最好的底色。这是银川市民休闲的常去地，却一直面临业态少、没活力的难题——游客多是“拍完照就走”，停留时间短，消费转化低，公共空间的价值没发挥出来。2023年4月，银川文旅集团通过竞拍拿到了公园的经营权，用“微改造、精提升”的办法，确立了“国企主导+市场化运作+公益保障”的运营模式，坚持免费开放的公益原则，同时打破“门票经济”和纯租赁的老套路，构建自营、联营相结合的多元商业体系，给公园注入了持续发展的动力。
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集团精准抓住了“览山落日”这个核心自然优势，把静态景观变成了可体验、可传播、能消费的文化资产。一方面，全面升级基础设施，做了山体加固、步道修缮、观景台优化、旅游厕所提质等工程，打造了“星河览山”主题片区，布置了市集门市区、亲子游乐区、网红打卡区、沉浸式体验区，让公园从“只能看风景”变成了“全龄友好、全年能玩”；另一方面，联动怀远观光夜市打造览山特色夜市，聚集了宁夏特色小吃和网红美食，好几个摊位点亮了城北的夜市烟火，填补了区域夜经济的空白。2023年公园游客量就突破了150万人次，实现了第一次大跨越；2024年接待游客高达300万人次，成了外地游客来银川必去的网红打卡地。
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03、
铸魂：打造核心IP，让落日变成城市情感符号
文旅融合，IP是灵魂。银川文旅集团深耕“览山落日”IP，构建了“主题活动+演艺品牌+全网传播”的立体运营体系，让落日从自然景观变成了承载城市情感的文化名片。
“览山落日之约”成了全民浪漫的标志。每到傍晚，市民和游客提前守候在观景台，以阅海湖为舞台、落日为背景，遇见“落日熔金、贺兰映霞”的绝美画面，情侣牵手、家人相伴、朋友相聚，定格下专属银川的温柔瞬间，“览山神翼之约”更是把旅拍做到了极致。常态化开展的“落日大合唱”让浪漫升级，上千人聚集在罗马柱下，在晚风和湖光里挥舞荧光棒、唱响经典旋律，从《后来》到《夜空中最亮的星》，从《七里香》到《日不落》，没有陌生人，只有因为音乐和美景聚在一起的朋友，歌声和落日共鸣，成了社交平台上刷屏的“银川浪漫名场面”。
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览山音乐季则用演艺IP引爆了全网流量。集团抓住了“演唱会经济”的机会，连续举办览山音乐季，邀请张靓颖、张信哲、郭富城、苏有朋、海来阿木、黎明等知名歌手登台，打造了西北标杆性的户外演艺品牌，填补了银川十年里高品质大型演唱会的市场空白。同时创新推出了“票根经济”模式，把演艺流量转化成全域消费动力。观众拿着演出票根，可以享受银川文旅集团旗下西夏陵、贺兰山岩画、滚钟口、鸣翠湖等景区免首道门票的优惠，还能在全市合作的餐饮、零售、住宿商户享受折扣，真正做到了“音乐引流、文旅唱戏、全域受益”。
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04、
焕新：业态多元融合，激活夜经济与消费新场景
流量变留量，关键在业态。银川文旅集团用“商文旅农体酒”多业态融合的方法，不断丰富消费场景，让览山公园变成了“吃住行游购娱”全链条的消费目的地。
葡萄酒交易所成了文旅融合的新亮点。2026年，集团打造了沉浸式自助红酒体验中心——葡萄酒交易所，在览山公园、鼓楼步行街、漫葡小镇、阅彩城四处黄金地段统筹布局，精选了宁夏贺兰山东麓产区11款葡萄酒和13款精酿，用“动态定价”模式，酒款价格随销量实时变化，游客扫码就能自助打酒，在落日余晖中举杯面对贺兰山，感受“葡萄美酒夜光杯”的塞上诗意，成了游客必打卡的“微醺胜地”。
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文创和体验业态丰富了消费选择。山顶文创集合店汇聚了1300多种宁夏非遗和特色文创产品，让游客把“银川风景”装进包里；水上桨板、冰浮小龙虾、冰雪体验等项目，解决了公园“季节限制”的难题，实现了“四季有景、四季能玩”；民谣乐队集群、旅拍基地等元素，让公园既有文艺气息又有网红属性，满足了年轻人的多种需求。
夜经济成了公园活力的新引擎。从落日大合唱到音乐季演出，从夜市烟火到葡萄酒交易所，览山公园构建了“白+黑”的全时态消费链条，万人烧烤、宁超联赛、时尚咔秀……，这里俨然成了银川夜间消费的核心地标。2025年，公园单日游客峰值达8万人次，年接待游客突破300万人次，实现了流量和人气的指数级提升。
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05、
领航：全国范例彰显银川文旅创新力量
2025年12月，在2025中国旅游集团化发展论坛上，银川文旅集团“览山公园——从城市公园到城市会客厅，以品牌IP+业态创新融合驱动文旅消费升级”案例，从全国众多项目中脱颖而出，入选了15个“中国旅游业态创新与消费促进发展范例”，受邀向全国分享经验，成了西北文旅创新的标杆样本。
这个荣誉的背后，是银川文旅集团对文旅融合的深刻理解和实践——以自然禀赋为基础，以IP塑造为灵魂，以业态创新为路径，以市场化运营为翅膀，既坚守公益属性，又激活市场活力，实现了“政府放心、市民满意、市场认可”的多方共赢。览山公园的成功，不仅仅是一个公园的变身，更成了银川建设国际旅游目的地的重要支点，为国有文旅资产盘活、城市公共空间价值提升提供了可复制、可推广的“银川模式”。
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向光而行：续写落日与城市的新故事
回过头看，览山的变身，就像一场追着太阳的漫长故事。曾经，它只是个普通的眺望点；现在，落日是它的幕布，合唱是它的台词，音乐是它的心跳，葡萄酒是它入夜后的体温。无数人在这里看过日落，唱过青春，碰过杯，它就不再是过客眼中一闪而过的风景，而变成了容纳千万人情感的城市会客厅——你来了，它就用山河欢迎你；你坐下了，它就用整片黄昏和星夜招待你。
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下一步，银川文旅集团会以览山公园为起点，持续深化“IP塑造+业态融合+市场化运营”模式，联动滚钟口“日出之约”，创新打造黄河落日圆等“追光之旅”，构建全域文旅IP矩阵，让“追着太阳讲故事”成为银川文旅的鲜明标签，让更多人遇见塞上湖城的落日温柔，感受银川文旅的创新力量。
