暑期正当时，国内文旅市场显现出蓬勃生机。在常州中华恐龙园，游客观看4D影院时座椅随着特效动起来，仿佛与恐龙“搏击”一番；在青海玉树，观众追随某热播剧的路线，寻找那株著名的“生命树”；在景德镇古窑民俗区，孩子们亲自动手拉坯，感受中华瓷文化的精妙。这些生动的景象，勾勒出当前文旅消费的热度与活力。
提升消费需求、扩大内需市场，文旅消费扮演着关键角色。国家统计局发布的信息显示，今年上半年，政策引导服务消费取得成效，旅游咨询租赁、文体休闲等行业的销售额实现两位数增长。今年的暑期文旅消费季，围绕避暑度假、海滨休闲、夜生活、游轮游艇、亲子玩乐、文化研学、地方美食、博物馆等民众关注焦点，各地将举办超过三万场活动，发放超过4.5亿元的消费券，提升民众暑期生活品质。
旅游业属于新兴的战略性产业，其综合带动能力带来显著的“乘数效应”。文旅部最新出台的《旅游强国建设“十五五”规划》（简称《规划》）中，描绘了未来发展蓝图。根据这个规划，到2030年，旅游业实现“高质量发展”，国内出游人数达到83亿人次，旅游支出达到7.7万亿元，入境人数达到1.9亿，旅游花费将突破1500亿美元。这些目标传递出将旅游“流量”转化为经济“增量”的明确方向。
“文旅”一词中，“文”为根本，“旅”为形式。《规划》提出“推进文旅深度融合为工作主线”，并强调“智能化、绿色化、融合化”路径。当前推动文旅融合，既是培育新动能、实现旅游业升级的必经之路，也是释放消费活力、满足民众需求的自然要求。坚持文旅相辅相成，才能让文化为旅游增色，旅游为文化增值。
打造文旅融合的新业态、新场景，关键要打破旅游的固有边界，促进文旅与其他产业之间的双向互动。在此过程中，既要应用数字化技术提升服务场景，用新场景创造新体验，让旅游更加便捷智能；也要秉持绿色理念，从规划到运营落实环保措施，开发生态旅游产品，推动旅游业向资源节约型、环境友好型转化，实现生态效益与经济效益的共同发展。
各地发展文旅产业，需根据自身特点量体裁衣。例如，东部地区可发挥优势，吸引更多入境游客和国际消费；西部地区应深挖生态资源与民族文化，打造特色品牌；东北地区要重点发展冰雪产业，延长产业链。通过差异化发展，可以避免产品同质化，形成各具特色的文旅路线。
旅游业作为民生幸福产业，具有鲜明的时代特点。激发文旅消费潜力，一方面需要丰富高品质的旅游产品供给，另一方面要消除消费顾虑。例如落实职工带薪休假制度、鼓励错峰休假，强化旅游公共服务的保障水平，提升旅游的便捷性与舒适性，为入境游客提供更便利的支付、通讯、住宿等服务，规范市场秩序，畅通投诉渠道，切实保护游客权益。这些务实措施将有效打通消费堵点，提升旅游意愿，增强民众的获得感与幸福感。当出行更安稳、更舒心，人们自然更愿意踏上旅行之路，拥抱文旅带来的美好生活。（中国经济网评论员 邓浩）
