2026年11月19日到21日，浙江文旅创新展（ICTE）将在杭州国际博览中心二期拉开帷幕。
今年展会迎来了一次重要变化，从"迈点文旅节"正式转变为"浙江文旅创新展（ICTE）"，并明确为中国文旅产业首个定向邀约型精品展。这场由杭州东方网升集团、浙江省旅游投资集团、杭州奥体会展文旅集团联合主办，迈点、浙江会展承办的盛会，正尝试用不同于以往"比规模"的方式，将文旅展的资源深度推向新高度。
一、定位变化：从专业平台到省级官方展
位置的提升，决定了资源深度的起点。
过去几年，迈点文旅节更多被视为文旅产业链的交流平台。2026 年的转变，让活动成为浙江省唯一官方文化旅游展，坚持"不拼数量，拼质量"的原则，强调六个字：不比规模，比浓度。这样的调整意味着展会的评价标准，从"来了多少人"转变为"重要的人够不够密集"。
二、主办方调整：多方合作，资源厚度提升
主办方的调整，决定了资源基础的稳固程度。
此次展会由杭州东方网升集团、浙江省旅游投资集团、杭州奥体会展文旅集团三方联合主办，迈点、浙江会展承办，并联合多个支持单位，包括最佳东方、先之教育、乔邦猎头、数字文旅产业（杭州）联盟、浙江省乡村建设促进会、浙江省自驾车旅游协会、浙江省度假旅游研究会、广西酒店管理学会、江南名师汇等，同时还有《中国国家旅游》、凤凰网等媒体单位参与。政府平台、省属文旅企业、产业服务机构和行业组织等多重身份的叠加，使展会背后的资源网络更加雄厚，为"定向邀约"奠定了更强的信任基础。
三、展区布局：三大展区涵盖全产业链
展区的安排，决定了可接触资源的范围广度。
展会设立数智文旅区、旅游住宿区、山水户外区三大展区，从数字化运营到住宿产业，再到户外运动与目的地开发，呈现更完整的产业链图景。这三条赛道恰好对应了当前文旅投资与存量升级的两大主线。
四、内容安排：论坛与课程双管齐下
内容的丰富程度，决定了资源认知的深度。
同期将举办12场主题论坛，并配套创变者课堂——包含文旅大课与酒店大课的约14门课程，覆盖从趋势分析到实践操作的内容体系。其中全国数字文旅产业论坛聚焦数字化与产业升级的交叉点，与数智文旅展区形成内容呼应。相比往届，今年的内容更注重实操性深度探讨，而非单纯追求场次多少。
五、嘉宾与观众选择：精准邀请，提高匹配度
这是本次转变最直接的表现——不是"来者不拒"，而是"先选后请"。
根据规划，本届展会将定向邀请约10000位文旅决策者，覆盖使领馆与旅游局、各级文旅与农业部门、省市区县文旅集团、旅游与饭店协会、旅游院校、酒店集团、景区管委会、优质与筹备中的文旅项目、乡村夜游数智等领域机构、大中型旅行社及文旅设计企业等十余类群体；参展企业约200家，分享嘉宾预计超过300之多。ICTE的思路是先选"关键的人"，再请进场。
六、对接机会：从参观到精准匹配
展会的目的不是"看完"，而是"谈成"。
展会配套多场供需对接会、投资闭门会、政企交流会、项目匹配会等对接环节，把单向的"参观"变为双向的"对接"。支撑这套机制的是52家旅游与饭店协会的网络协作，以及十余年积累的决策者数据库，在展前就进行初步匹配——让到场的人，在进门前已被初步匹配。
七、行业影响力：从专业圈子到更广泛领域
往届展会的行业认可，为今年转变提供了基础。
往届活动曾获得新华社、人民网、凤凰网等主流媒体的报道，全网传播广度较高。随着今年升级为省级官方文化旅游展，作为行业枢纽的属性有望进一步加强，吸引更多跨界资本的关注视线。
变动的不仅是名称，更是文旅展的底层思维——从"把人聚集"到"把对的人联结"。2026年11月，浙江文旅创新展（ICTE）这场以"密集度"为核心理念的升级之作，值得文旅从业者深入了解行业下一步方向。
