近期海外社交媒体上，中国乡村游览视频频现爆款，播放量突破亿的案例屡见不鲜。众多海外年轻游客被吸引，跋山涉水走进古村街巷与阡陌田野，探寻鲜活的乡土中国。
乡村游的兴盛，既反映旅行理念的变化，也印证乡村全面振兴的丰硕成果。如今的中国乡村，既保留绿水青山生态底色与原汁原味的民俗底蕴，又增添山野咖啡、古村书院、手作文创、星空露营等新潮元素，蜕变为一处兼具松弛感、氛围感与归属感的新兴旅行地。
“真的不想离开吗？”
夏日梵净山脚下，群峰苍翠，草木繁茂。贵州省铜仁市江口县云舍村坐落于此。结束畅游的游客摇下车窗，遥望那座山，那个村落，心中暗想：“若有机会，定要再来住上几日。”
翻越山峦，奔赴理想之地，绝非匆匆一眼。当下，投身山野、回归自然的乡村游与乡村旅居正成风尚。于是，在青山绿水间，暂住一段“生活在别处”的时光，成了人们的新选择。
由隐秘山谷走向游人如织
远山墨色，近水含烟。藏于黔东南州黎平黄岗侗寨的游人，时常会错觉自己已是寨中一员。广场上，嬉戏的孩童追逐跳跃；街道边，闲坐的老人谈天说地。生活本该如此，有对歌传唱，有布依晒布，有静观流云，“稻鱼鸭”农耕文化绵延不息。
“此地真切、宁静，有质朴的生活气息，让人流连忘返。”在黄岗逗留两日，游客魏华仍觉意趣未足。在这里，过的是远离尘嚣、少受打扰的日子，是不为催促、从容呼吸的生活。
贵州，藏有许多如黄岗般的“秘境”村落。西江千户苗寨万家灯火璀璨，瑶山古寨铜鼓阵阵，天龙屯堡六百载江淮遗风，镇远古城舞阳河桨声灯影……312个全国少数民族特色村寨，757个中国传统村落，24个中国历史文化名村镇，似散落喀斯特山地上的珍珠，静静等待远方游人的探访。
“毫无疑问，乡村自有其田园山水、民族文化、自然风光的独特魅力，那里的人们更拥有‘与自然和谐共生’的生存智慧，这些都牵引着人们的向往。”贵州省社会科学院传媒与舆情研究所副所长邓小海指出。
但曾几何时，山高路远，想来不易。“那会儿下乡，越野车在山路上颠簸三四个小时，抵达时人早已疲惫不堪。”邓小海深有感触于贵州交通的巨变，“如今硬化路通至村口，停车场、充电桩完备，不少重点旅游村还开通了接驳专线，自驾与背包客皆可轻松抵达。”
打通“最后一公里”，为乡村旅游开辟广阔天地。现今，贵州9个市州设支线机场，88个县连通高速，村村建通组路、入户路。贵州师范大学国际旅游文化学院院长吴佳妮表示，“十四五”以来，贵州乡村基础设施全面升级，农村人居环境显著改善，公共服务体系持续完善，为乡村旅游高质量发展奠定良好基础。
高速通了，高铁也通了，昔日深藏山林的黄岗侗寨，已化身连接周边景区的枢纽。2025年，黄岗入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”。黄岗居民照常生活，到访人数却日渐增多。
继续探访更多村寨。漂流戏水，在险滩中感受激流回旋的畅快；星空露营，在凉爽夜晚仰望璀璨星河；敲盆助威，“村字号”赛事中尽享投入的酣畅；浅唱低吟，在八音坐唱中延续布依古寨的有声史书……黔地深山，村寨野趣，这里有质朴而热烈的生活。
从表层打卡到深度体验
每当夏日气温渐高，凉爽的贵州又成游客“避暑天堂”。可这一回，人们所求不仅是门票带来的凉意。
大峡谷、瀑布、溶洞、连绵群峰……来贵州的游客惊喜发现，除“自然画框”里的壮丽景色，探洞、溯溪、丛林徒步、洞穴咖啡等新体验层出不穷。
当人们不再满足于千篇一律的旅游产品，转而追求品质升级与深度体验时，乡村旅游提供丰富选择。“当下旅游需求，已从走马观花的‘打卡’，转变为愿意付费‘买体验’。”吴佳妮对记者说。
近年火爆出圈的“村超”“村BA”，即是明证。几万人翻山越岭，所看不止一场球赛？不，他们也是来品尝几顿饭、住几宿、带一袋黔货回家，更是来体验浓郁“村味”的生活。
“‘村字号’品牌，以崭新方式展现贵州各民族文化。”吴佳妮说，“人们既观赏精彩展演，又沉浸式感受鲜活乡村日常。乡村旅游，正成为现代人满足情感需求、重塑生活方式的方案。”
邓小海也持相同看法：“不同于传统走马观花的跟团游，乡村旅游通过深度农事体验、民族文化体验、户外体育赛事、超级工程参观研学等项目，契合不同人群兴趣，让游客从观风景转向享生活。”
为求更个性化旅游体验，旅居成为关键。《贵州省旅居地图》顺势推出，收录140多个代表性项目，清凉避暑旅居带、贵南阳光旅居带、康养疗愈旅居带……地图所绘不仅是路线，更是生活方式的指南。
旅居的另一面，在于品质提升。住宿升级、餐饮提质、交通优化、服务细化，在改善游客体验的同时，也促使乡土文化基因在现代语境下焕发新生。
“无论是‘村字号’品牌，还是各具特色的采茶、采果、悬崖咖啡、洞穴音乐会等，皆以崭新方式展现贵州乡村之美。贵州乡村旅游，正从以规模扩张与基建投资为主阶段，迈向以场景化创新、沉浸式体验为主的品质化阶段。”吴佳妮说。
从粗放发展走向特色经营
家住贵阳市观山湖区百花湖镇三堡村的村民秦兴龙近日十分欢喜：“家中10间客房全满。多为重庆、长沙老客，一住便是3个月。”
这家由闲置农房改造的民宿，坐落在百花湖畔，依山傍水，夏季均温22℃，天然“空调房”。村里兴起的民宿远不止秦兴龙一家。
三堡村党支部副书记陈和林向记者报出数据：去年15家民宿起步，经营户年均增收超5万；今年预订率已达90%……“当前，我们着力做好3件事——服务提品质、配套补短板、村容再美化。从‘有没有’迈向‘好不好’，乡村文旅已实现从规模扩张到品质跃升的实质性突破。”陈和林清楚，乡村旅游越火爆，头脑越需清醒。
“每个乡村皆有独特乡土密码，或文化别具，或景观稀有，或农业特色，切忌盲目复制。”邓小海提醒，乡村旅游非“吃饭+住宿”，应结合本地资源深度融合，如具民族手工艺资源之地，可做“非遗+旅游”深度开发，将体验转化为可带走文创产品。
当前，旅游市场愈发细分，小众需求成为新突破口。“比如数字游民，所求为高速网络与共享办公空间，便打造乡村旅居营地，吸引年轻人长住。”邓小海进一步表示，走“小而美”道路，聚焦特色做深做透，既可形成差异化优势，也能开辟可持续发展路径。
从云舍到黄岗，从万峰林到西江千户苗寨，从“村BA”球场边呐喊到侗寨鼓楼下歌声，贵州山水正向远客展示新可能：在此，节奏随心而定。不看表，不查行程，想行则行，欲停即停。迎着风，哼着歌，饱览风景，满心安然。
诗与远方，无需远寻，就在脚下。吴佳妮充满期待：“展现乡土文化的蓬勃生机，推动乡村文化繁荣，让中国乡村最美风景触达更多人。”
