七月时节，内蒙古兴安盟科右前旗的微风轻拂，带着草原的清新气息，城乡间的“热力值”持续攀升。八月的草原休闲体育大会暨2026兴安盟那达慕即将盛大开幕，空气中早已飘散着浓郁的草香。旅游旺季刚刚抵达的乌兰毛都景区，为这个边境小城注入了勃勃生机，各处景点游人如织，入夜后的商圈霓虹闪烁，一片繁华景象。
跟往年相比，今年的消费格局更加多元丰富。除了传统的“男儿三艺”外，“草原村咖”等新鲜血液融入其中，牧家生活体验、飞行营地这类新场景、新玩法、新思路，正让科右前旗的消费磁场日益增强。
“向新而变”成为最突出的特征。德伯斯镇黑羊山旅游度假景区里，半山坡上的“不在马厩”咖啡馆座无虚席，排队等候的人流络绎不绝。平日里咖啡交易量稳定突破300单，收入接近1万元；到了节假日，单日交易量更是超过500单，收入将近1.5万元。
“在草原上喝咖啡，骑马呼吸新鲜空气，这种‘慢生活’真是说不出的惬意。”上海游客张鹏悦满心欢喜地分享感受。她感慨道：“蓝天下的草原不再仅仅是拍照打卡的地点，游客们从‘到此一游’升级为深度体验。”山林间的营地融合了景区、餐饮、住宿的功能，发展定位精准契合市场需求。如今，游客中00后占比超过半数，他们追求“我分享、我来过”的体验；南方游客占比超过20%，预计八月份游客总量将增至60%，他们热衷于“我打卡、我体验”。景区自六月初开业以来，接待游客超过15万余人，累计带动旅游消费达2000多万元。
住景区里的德伯斯镇阿日林一合嘎查村民穆仁，脸上洋溢着幸福的笑容。世代生活在草原上的他，做梦也想不到自家门口的草牧场能成为热门旅游地，更没想到还能迎来德国游客斯蒂芬。“‘云牧骑行’平台曝光量已超百万次，咱们的草原真是火了！”穆仁喜滋滋地算着账：一个半月就挣到了去年一年的钱，游客数量是去年同期的两倍，其中毕业团建的学生群体占比超过40%，喝奶茶、捡牛粪、制作奶食品的参与热情高涨。和他一样获益的还有4家“牧家乐”，收入增幅都超过了25%。
环境的变化之外，产业的活力更显蓬勃。乌兰毛都景区里，大型实景剧《边境马帮》凭借震撼的场面和精彩的演绎，成为了景区的“流量担当”；兴安圣湖景区则精准满足游客“可休憩、可漫步、可互动”的核心需求，让乡村既有了“颜值”，更有了“产值”。
番茄公社以番茄IP为灵魂，建设了种植景观园、科普大观园等多个主题园区，提供采摘、亲子农事运动会等丰富的体验……一域之兴带动全域之活。科右前旗精心规划了13条旅游线路，串联起30余处城乡特色景点，覆盖300多家饭店和民宿。亲子家庭、年轻情侣、自驾游客成为主力军，他们在青山绿水间，尽情享受着亲近自然、自由驰骋的假日时光。
更值得欣喜的是经营主体端的积极转变，这源于项目独特的业态融合与精准定位。他们不再是被动的“接单者”，而是争做主动的“服务官”。乌兰毛都星空飞行营地，游客乘飞机俯瞰一望无际的碧草连天，露天K歌台上牧民与游客在跃动的旋律和温暖的火光中，寻觅着共同的热爱。
多家景区景点设立了旅游法庭，用贴心的服务赢得游客的喜爱；景区周边的商户普遍上线了“行李无忧”看管服务，让游客能够轻松自在地游览……这种“想游客之所想”的服务微创新，与政府的精心治理形成了完美配合。“软环境”和“硬实力的双重加持”，让游客敢于消费、乐于消费，2026年上半年全旗接待游客266.35万人次，同比增长4.4%；旅游消费额达到10.37亿元，同比增长26.4%。昔日看似遥远的都市消费场景，如今已自然融入农牧民的日常生活之中。
