今年上半年
横琴粤澳深度合作区产业发展局
围绕琴澳一体化发展要求
将文旅融合、会展联动、消费提振
作为工作三大重点
不断推出政策优惠、激发市场主体积极性
促使文旅规模扩大速度加快、会展质量提升效益显著、
消费保持稳定增长
各项工作展现出阶段性成果
01
文旅领域政策优势逐步显现
市场规模完成跨越式发展
从2024年5月《横琴粤澳深度合作区关于“琴澳旅游团”管理实施细则（试行）》正式实施起，政策推行平稳有序，琴澳文旅联合品牌知名度持续提高，双向游客数量稳步增长。
截至2026年6月30日，合作区一共组织出境旅游团40830次、接纳参团游客20.44万人次，团组次数、参团人数与政策实施初期相比分别增加9倍、14倍以上。
其中，今年琴澳旅游市场展现出强劲增长势头，累计参团人次达到9.36万，接近2025年全年总数，同比增长168.7%，标志着琴澳旅游市场全面迈入规模化发展新阶段。
琴澳旅游团政策成效显著
市场服务保障条件同步改进，经办“琴澳旅游团”旅行社增至58家，覆盖全国8个省份，年内预计增至61家，客源辐射范围持续扩大。另外，合作区产业发展局构建精细化市场监测体系，系统分析客群构成、出行习惯等关键数据，为文旅产品提升服务供给提供可靠数据支持。
游客数量增长产生带动作用，今年6月，合作区增加3家酒店投入运营，全区酒店客房总量近10700间，上半年酒店平均入住率为60.61%；入境客源结构持续改善， 2026年1至6月经横琴口岸入境外国游客达9.6万人次，相比2025年同期增长约76.9%，涉外旅游吸引力稳步增强。
02
“一会展多地”提升拓展
会展行业发展更加丰富
依靠文旅客流稳步增加的良好态势，合作区产业发展局加强琴澳会展联合机制，推行“一会展多地”联合办展形式，整合澳门品牌展会资源与横琴空间资源优势，推动会展产业数量和质量共同进步。截至6月30日，年内已经启动联动活动11场，比去年同期实现增长一倍。
多样化专业展会助力两地产业交流互通
活动涵盖绿色低碳、文旅休闲、经贸往来、学术讨论等不同领域，形式从单纯实地考察升级为论坛讨论、产业对接、商务交流等复合模式。澳门国际环保合作发展论坛、澳门国际旅游（产业）博览会等重点品牌展会均设在横琴举办配套环节，有效推动专业游客双向流动，帮助横琴会展行业向多元化、专业化方向发展。
03
展销结合释放活力
政策杠杆作用明显
基于丰富的会展活动和游客持续聚集的情况，合作区产业发展局抓住流量转换机会，实行“展会带动 + 补贴推动 + 场景加强”组合策略，推动会展流量高效变为消费增长。
今年7月3-5日，第二届横琴汽车生活嘉年华隆重举行，消费券政策配合汽车展会效果很好，展会3天实现汽车销售额近7500万元，同比增长20.05%，撬动率达40倍，政策杠杆作用充分显示。
消费券协助车展，政策推动消费效果明显
同期举行的第二届横琴混酒生活节集合40家特色店铺，创建沉浸式夜间消费环境，吸引4.8万人次参与，同时带动周边店铺营业额增加20%以上。活动全媒体曝光量超800万次，有效促进夜间经济，持续增强城市消费吸引力。
混酒生活节点亮夜间消费，持续增强横琴消费吸引力
接下来，合作区产业发展局将持续推动琴澳文旅会展融合发展，推动旅游团政策优化实施，扩充“一会展多地”活动体系，增加消费场景供给，改进市场监测体系，推动产业从“量的增加”向“质的提升”转变，帮助合作区建立宜居宜业宜游的美好生活区。
编辑 | 罗旭莹
