陈彦希 借助卢星宇
7月20日这一日，美团携手四川省旅游协会于成都城市空间，举行了一场主题为“美在四川”的文旅合作推广活动。此举旨在联合发布《2026年四川旅游消费发展报告》，向全国范围游客系统展示四川文化以及旅游的独特魅力。
《2026年四川旅游消费发展报告》里，披露了2025年四川文旅消费总额排名全国第四的成果；至2026年上半年，同比增长5.5%，跃升至全国第三的位置，仅次于广东和江苏两省。报告同时指出，四川夜间文旅消费百分比引领全国，2026年上半年达到67.3%；异地游客消费比例实现65.5%的显著记录；节假日消费力度分别为工作日和周末的2.1倍与1.4倍，这些数据有力证实了四川作为热门旅游点的稳固影响力。
四川省旅游协会会长董李讲述道，今年上半年，四川文旅消费各项指数稳步上升，旅游住宿供应商数量增长大约12%，整体趋向场景化高端住宿形态发展。热门旅游地点前三名为成都、自贡和阿坝，自贡灯会、剑门关、峨眉山、九寨沟这些景点最受游客青睐。
美团研究院高级研究员王珺表示，在全国文旅消费竞争日趋激烈的背景下，四川不仅能成功吸引游客，更能促使游客延长停留时间、深入游览、体验当地，消费构成正从“以餐饮观光为主导”逐步转变为“吃住购娱全场景均衡发展”。当前，四川文旅业还蕴含着广阔的增长潜力——高达81.3%的外省游客在四川仅游览一个城市，游客停留的深度上存在明显提升空间；游客行为模式正从“参观景点”转向“体验当地生活”，体验场景与服务品质将成为未来一段时期的关键增长要素。
活动期间，四川省文化和旅游厅、四川省旅游协会、四川旅投集团同美团一道，宣布设立“美在四川”IP项目，全力推动四川文旅深度合作与发展。报道中提，使用美团客户端搜寻“美在四川”即可登陆专属专题活动网页，获取价值1666元的“畅游四川”吃住玩优惠套组，并且查閱当地酒店、景点以及餐厅等高品质文旅信息。
