那达慕三天数据全线飘红：70亿曝光、120万游客、15亿收入创历史新高

内蒙古自治区第36届旅游那达慕自7月18日拉开帷幕以来，传播热度与文旅消费表现双双创下历史新高纪录。截止到7月20日，全网相关话题累计曝光量已经突破了70亿次大关。锡林郭勒盟在短短三天时间内，累计接待游客数量超过120万人次，实现旅游综合收入高达15亿元，不仅创下历届那达慕多项记录。

线上热度率先引爆那达慕

“旅游那达慕开幕了”“解锁那达慕全攻略”等内容轮番占据抖音全国热榜第一的位置，锡林郭勒同城榜被相关内容全面覆盖。相关话题多次登上全国热搜、近百次同城热搜。例如，“阿如那与你相约锡林郭勒草原”“开幕式燃爆现场场面来了”，在第36届旅游那达慕活动期间，全网宣传报道达17261条，全量内容20.32万条，总曝光量达到70.2亿。4个话题登顶抖音、快手全国总榜TOP1，并且连续霸榜3天。人民日报、央视频等全国48家媒体、超百家直播平台及400余个新媒体账号同步推送，形成了立体化多维度传播合力。

热度迅速从网络传导到现实

开幕式当天接待游客15.6万人次，同比增长56%，旅游收入1.95亿元，同比增长170%；主会场三天累计接待30万人次，同比增长50%，收入3.75亿元，同比增长160%；锡林郭勒盟三天累计接待游客超过120万人次，同比增长33%，收入15亿元，同比增长131.5%。三组数据、三个维度全线飘红，那达慕已成为拉动内蒙古夏季文旅市场的强劲引擎。

拉苏仁制作的熟皮制品。新华社记者娜仁通力嘎摄

来自锡林郭勒盟正镶白旗的拉苏仁，是自治区级非物质文化遗产蒙古族熟皮制作技艺传承人。70岁的他从事皮艺技艺已有57年。过去，由于更侧重实用性，他的手作只能卖出几百元。如今他结合市场审美，制作等比缩小的手工艺品，兼顾实用性与观赏性，深受年轻游客喜爱。“这次那达慕，线下零售搭配线上订单，整体营业额翻了数倍。”拉苏仁说。

甜野烘焙蒙古包内，蒙式咸奶茶酸奶、奶皮子拿铁等创新草原奶食受到年轻游客的青睐。开幕式当天单日销售额突破3万元，远超预期，冰块等制作原料一度供不应求。

数字背后，是直抵人心的温度

演员阿如那策马入场时俯身安抚受惊骏马，“硬汉柔情”瞬间引爆流量；搏克手“坦克”背起年迈额吉缓步登场，豪情之下的感恩底色感动全网；“那达慕上满屏中国红”燃动社交媒体，千万网友线上“云打卡”。

更令人动容的，是热搜之外的那些平凡瞬间——残疾观众小龙奔赴五公里圆梦那达慕、九旬老兵在国旗马队经过时庄严守望、本地市民自发帮扶外地游客……这些温情的切片，共同勾勒出草原人民最真实的模样。正如一位广东游客在社交媒体上留下的那句话：“辽阔的大草原，养不出狭隘的内蒙古人。”

数据之外，也是锡林郭勒全城上下数月来的全力备战与倾情守护。交通保障上，市区开通免费摆渡专线，设置30个乘车点位、400台大巴循环发车，64处机关企事业单位停车场免费开放，1600余名警力全程值守，交警凌晨即刻奔赴会场周边开启全天候交通安保；通信电力保障上，四大通信企业精准完成会场全域通信设备布设，新建改造多座基站、部署大容量Wi-Fi系统与4台移动应急车，保障数万峰值人流通信需求，28名保电人员24小时值守，7台应急电源车全程待命；食品安全与市场监管上，市监局提前对餐饮区入驻商户资质把关，派驻快检车驻场保障，严查价格违法行为；12345热线开设“那达慕服务专席”，公安、交通、市监、文体等重点部门骨干集中入驻，实现游客诉求“一站式”快速响应。

目前，那达慕已经转入“天天那达慕”常态化运营阶段，系列活动将持续到8月底。

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