《生活方式导师：制造更好的自己？》，[英]史蒂芬妮·A.贝克、[英]克里斯·罗杰克著，胡菡文译，拜德雅｜上海三联书店
“生活方式导师”（lifestyle guru）指的是那些在公共领域积累了权威与影响力的生活方式博主。他们通过博客、社交媒体这类互动平台分享内容。本书作者用“自然的”（native）这个说法来描述这类导师，原因是他们几乎没什么认证资质，甚至完全没有。有些人自称是私人教练、瑜伽老师或营养师，但真正能拿出健康建议所需认证证书的，少之又少。他们换了个路子，靠讲述自我转变的故事，搬出个人轶事、民间偏方，以及自己如何在困境中治愈自己或他人的经历来撑场面。这些故事背后，是精心打理的社交媒体个人资料——励志语录、食物照片、蜕变前后的对比图，记录了他们如何一步步变成更有吸引力、看起来更快乐也更健康的人。这些晒在网上的生活方式，本意是给人启发，但同时也成了自我转变的凭证：意思是，“你也可以变成他们那样”——前提是，你得照着他们的生活方式来，买他们的书、产品或服务。
两位作者从社会学与文化研究的视角出发，系统拆解了“生活方式导师”这个现象背后的生成逻辑，揭示他们如何在数字平台上搭建起权威和影响力。在注意力经济和网红经济的驱动下，这些导师用“真实”的自我叙述、持续的情绪劳动、日常生活的公开展示，再加上对科学和个人经验的选择性运用，在缺乏专业认证的情况下，硬是塑造出了可信的形象，并把这股信任转化成了影响力和市场价值。
在社交媒体时代，到底是谁在定义“更好的生活”？凭什么呢？本书通过考察生活方式导师在数字时代的崛起，看他们怎么利用算法把“日常表演”变成权威来源，怎么靠情绪劳动维系亲密感再转成信任，又怎么把生活方式商品化成课程、产品和咨询服务，并由此引发人们对专家和职业人士介入的信任危机。作者指出，在低信任的社会里，个体被引导着把系统性问题扛成了自己的责任。
《制造大V：网红经济发展简史》，[美]埃米莉·亨德著，刘亭婷译，万有引力｜广东人民出版社
想赚到回报，就得打造一个“真实”的公众形象。作者说，这一点在美国的创业文化里表现得最明显。“忠于自我，这是你的战略优势。”在千禧年代先进技术和富足的社会经济条件的支撑下，这个观念在21世纪迅速扩散开来，推动了一个价值数十亿美元的产业运转，重塑了文化创造和文化流动的方式，重新定义了“强大”的含义，也改变了沟通技术和社会规范——这就是网红经济。
作者花了近十年时间跟进调查，在书中讲述了网红经济在美国本土的形成和发展史。从最初次贷危机时期一群零散、为了生计奔波的创意工作者，到如今价值数十亿美元的多元产业，它的影响力从美国本土渐渐扩展到了全球。网红经济是个复杂的生态系统：网红和想当网红的人、营销人员和技术专家、品牌和赞助商、社交媒体公司，还有人才经理和趋势预测师，都搅在一起。作者深度访谈了几十个相关从业者，研究了这些利益相关者在把数字影响力当作社交媒体时代的商品时，是怎么商定它的意义、价值和实际用途的。由此打造出来的一系列系统——用来生产、评估和营销“有影响力”的内容——靠的是对内容真实性的正面反馈，换句话说，靠的是“做得真实”。
网红作者们用一种聊天的语气，把自己编辑的内容和品牌赞助的内容混在一起；最重要的是，他们把自己塑造成由热爱驱动的形象，展现出在其他圈子里少见的健康和真实；他们把自己看成在找同道中人的普通人，能彼此分享、讨论各种想法、产品之类的东西。他们推动了数字媒体产业的壮大，而这个产业其实是在把真实的生活货币化，而不只是展示生活的本来面目。网红经济发展了十多年，它积累出来的现实已经不是各部分之和那么简单了。从业人员为社交媒体交流创造的那套逻辑和工具，已经超出了他们最初的本意，而且渐渐不太受控制了。
在书中，作者想展示的是：在这个时代，真实性不光是一种社会建构，更是一种产业建构。它是复杂精细、以营利为目的的行业的角力场。人们在价值性的现实表达上做的选择，在一定程度上决定了全世界数十亿社交媒体用户能接触到什么内容、用什么工具来交流和表达自己。
作者的研究显示，那些懂得构建并利用网络上不断变化的“真实性”语言和审美的人，手里攥着巨大的商业、政治和意识形态影响力。如今，“真实性”已经变得争议重重、高度依赖情境，而且可以拿来交易。网红提供的穿搭、饮食、旅行、工作这类信息，塑造了很多人的日常体验。网红经济看着肤浅，实际上渗透得又深又远。研究到后期阶段，作者觉得，网红经济本身似乎也在经历一场变化——人们渐渐不关心买什么了，更关心思考什么。因此，作者认为网红既不是“昙花一现”，也不是“沤浮泡影”，而恰恰是一个范式转变的标志，标志着我们看待彼此和自我的方式不一样了。
