▲央视曝网络测评翻车，引发社会关注。图/央视新闻
谁给钱就夸谁，这种“专业测评”，你敢信吗？
据央视新闻报道，如今，网购前先看测评，成了不少人的习惯。各类“测评博主”在网络上频频现身，有人打着“专业客观”“替消费者避坑”的旗号，对食品、日用品、数码家电等做各种“测评”和“对比”。可测评的外衣底下，藏着一堆乱象，甚至是在给消费者“挖坑”。
母婴博主的奶粉实验，是精心策划的品牌代言；一支几十元的紫外线手电，被短视频博主包装成果蔬农残检测仪；手机厂商与网络测评博主之间存在“作弊”内幕，数据被层层美化……这类虚假测评，实质上是把测评变成了营销。博主利用信息差欺骗消费者，用晦涩的专业词汇包装伪科学，最终完成从“公益科普”到“带货生意”的闭环。
得承认，打着科普、测评的旗号搞营销，效果比直接卖货好得多，也更容易赢得消费者信任。比如，母婴博主通过奶粉实验推荐某品牌羊奶粉，引来不少评论和点赞，有人留言说“这么看确实很好”“好直观的消化对比”。
要说消费者完全信了博主说的话，可能也不一定。但各种实验效果、数据和专业壁垒一叠加，测评博主给人的印象无疑更客观，也更有可信度。这也是“以商养测”“以测养商”乱象频出的原因。
这次央视曝光的测评乱象，涉及母婴产品、日用品、数码产品等，瞄准的是新手父母对孩子成长的焦虑，人们对食品安全的担忧，以及高技术门槛形成的灰色地带。这些地方，正是第三方测评可以发挥“专业”优势的领域，也是它容易树立权威人设、进而卖货变现的“舒适区”。
所以，这也理应是行业规范和监管重点关注的方向。就在不久前，国家网信办、市场监管总局联合印发了《网络测评活动规范》，针对一些网络测评存在夸大宣传、只评不测、商测一体等问题，为行业划出了清晰红线。
比如，涉及对产品功能、性能等项目测试，应委托有法定检验检测资质许可的机构，按相关标准和技术规范开展测试；存在利益关系的，必须作出显著提示；仅凭主观感受评价的，要标明“仅为个人体验”或“主观感受，仅供参考”等内容。
这些规定直指乱象核心，把“测”与“评”分开，让“广告”和“科普”有了界限，既保障了消费者的知情权，也为合规从业者创造了公平竞争的环境。
监管的利剑已经落下，测评乱象却再度曝光，说明相关治理丝毫不能放松。要让网络测评规范落地，仍需多方协力。作为发声渠道，平台应对虚假测评、恶意拉踩等行为“零容忍”，完善审核机制，建立黑名单制度。
另外，针对检测机构供给不足、行业标准滞后等短板，相关部门和行业协会等，也需尽快出台细则，助力新规落地。
网络测评的初衷，是借助专业测试给消费者提供客观参考，降低决策成本。真实、客观、公正的测评，有不可替代的社会价值，这也是测评行业赖以发展的基础。对此，测评机构与博主也得守住专业底线，别被一些搅局者带偏。
网络测评不能变成谁给钱就夸谁的生意，更不能给消费者“挖坑”。只有守好科学与噱头、公益与牟利的边界，网络测评才能真正成为助力消费、服务民生、规范市场的正向力量。
撰稿 / 流水（媒体人）
编辑 / 何睿
校对 / 张彦君
