央视新闻近日曝光了网络测评行业的种种乱象，引发广泛关注。报道指出，如今不少消费者在网购前习惯先看博主测评，但这些所谓“专业客观”的测评背后，却藏着给消费者“挖坑”的套路。
母婴博主的奶粉实验被证实是精心设计的品牌代言；一支几十元的紫外线手电，被包装成果蔬农残检测仪；手机厂商与测评博主暗中合作，美化数据……这些虚假测评本质上是把测评变成了营销，用晦涩的专业词汇包装伪科学，最终完成从“公益科普”到“带货生意”的闭环。
打着科普测评的旗号搞营销，效果确实比直接卖货好。比如有母婴博主通过奶粉实验推荐某品牌羊奶粉，评论区很快出现“这么看确实很好”“好直观的消化对比”等留言。
这种乱象之所以频发，是因为测评博主利用专业壁垒和实验数据，给消费者留下“更客观可信”的印象。央视报道涉及的母婴产品、日用品、数码产品，恰恰是新手父母对孩子成长的焦虑、人们对食品安全的恐慌、高技术门槛的灰色地带——这些领域本是第三方测评可以发挥专业优势的地方，现在却成了商家变现的“舒适区”。
不久前，国家网信办和市场监管总局联合印发《网络测评活动规范》，为行业划清了红线。规定要求：涉及产品功能、性能测试的，应委托有法定资质的检验检测机构按标准开展；存在利益关系须显著提示；仅凭主观感受评价的，需标明“仅为个人体验”或“主观感受，仅供参考”。
这些规定直指乱象核心，把“测”与“评”分离，让“广告”与“科普”划界。但监管出台后测评乱象再度曝光，说明治理不能松懈。平台应对虚假测评“零容忍”，完善审核机制，建立黑名单制度。针对检测机构供给不足、行业标准滞后等短板，相关部门和行业协会也需尽快出台细则。
网络测评本应为消费者提供客观参考，降低决策成本。真实、客观、公正的测评有不可替代的社会价值，也是测评行业赖以发展的基础。测评机构和博主需要守住专业底线，别让搅局者带偏了整个行业。谁给钱就夸谁的生意，最终只会给消费者挖坑。
