图片来源：真我手机官方微博截图
7月16日，时代周报记者从OPPO方面了解到，为进一步整合资源，实现全球产品战略协同，realme（中文名：真我）新品未来将主打海外市场，中国市场将暂缓产品更新，而一加在中国市场的产品更新维持原计划不变。realme和一加将持续在游戏与性能领域为用户提供优质体验。
同日，realme副总裁徐起通过微博宣布，realme将暂时停止中国市场业务，现有机型的后续销售及售后质保将由OPPO官方团队全面负责。徐起表示：“这是一个反复斟酌后的决定。未来，我们将集中资源深耕海外市场，聚焦性能和游戏赛道，将越级科技推向全球。”
realme的发展历程充满波折。2010年，OPPO内部孵化了“OPPO Real”产品线，目标是为学生及年轻群体提供高性价比手机。2018年5月4日，realme宣布独立运营。同年7月，realme掌舵人李炳忠辞去OPPO副总裁职务，realme成为完全独立的公司。2019年5月，realme才进入中国市场。2026年1月7日，realme回归OPPO，成为旗下子品牌。
realme最初从印度市场起步，首款产品Realme 1在印度亚马逊独家发售。一加的发展路径与之相似。2013年底，时任OPPO副总裁的刘作虎创立一加。2021年6月，一加团队与OPPO团队合并，一加成为OPPO子品牌。
在市场高速发展时期，OPPO通过多品牌策略覆盖更广的价格带，尽可能多地占领市场份额。realme在印度与东南亚迅速扩张，一加则巩固性能和高端用户认知，OPPO主品牌则坚守线下及中高端市场。据市场调研机构Strategy Analytics报告，realme仅用37个月就实现全球销量破亿，相比之下，苹果花了44个月，华为62个月，三星73个月。2025年8月5日，realme宣布全球累计销量突破3亿台。
然而，随着手机市场从增量市场转向存量市场，OPPO的这一策略开始显现弊端。过去两三年里，OPPO与一加、realme在2000元至4000元价位段的产品线重复，渠道与营销资源摩擦不可避免。一加与realme都主打游戏性能赛道，互相争夺同一批消费者。
因此，OPPO必须做出调整。2026年3月24日，一加中国区总裁李杰宣布，2025年一加手机销量同比增长44%，2026年前11周销量同比增长27.4%，增速居行业第一。相比之下，realme正在进行转型。2025年10月，realme发布与理光合作的真我GT8系列，意图冲击高端市场。徐起表示，realme将坚定发力性能加影像的方向，但在中国市场的品牌知名度和用户偏好度仍需提升。徐起坦言，中国市场盈利十分困难。
OPPO因此进行品牌整合。年初realme回归OPPO后，2026年4月，OPPO内部成立子系列事业部，统筹一加与realme的营销服务体系，由OPPO高级副总裁李炳忠负责，徐起担任营销服务负责人。产品方面则成立子
