游客趁着雨势来到无锡惠山映月里街区游玩。 潘正光 提供 （视觉江苏网供图）
许多家长领着孩子参与常州博物馆奇妙夜“达·芬奇很忙”展厅的流动课堂活动。 （受访者提供）
徐州的落日飞车项目也吸引了许多游客前来体验。 （受访者提供）
□ 本报记者 杨民仆 李慧 杨丽
假期里，晚风给城市夜生活增添了活力，夜游、夜演、夜研、夜学等新型文旅消费模式接连登场，推动我省夜间文旅消费不断升温。虽然热闹容易形成，但要长期保持热度难，不少夜经济存在同质化现象，体验不够深入，热度也难以持续。城市如何突破临时的热度，让不断涌现的夜间“消费”模式真正融入城市肌理，形成独特特色，并具备长效驱动力？江苏各地在积极思考，主动尝试，努力寻找答案。
“游客白天游览、傍晚离场”这种现象如何破解？
新式夜间“消费”追求沉浸式感受
天色入夜，无锡梁溪区惠山古镇映月里街区河面上，一艘艘木船变成了流动商铺，整齐排列，船头摆放着非遗手作品、原创精品、新鲜蔬果等商品……游客凭栏而立，即可直接选购。街市灯光闪烁，河畔游人如织，询价声与欢笑声交织，一派“以河为巷、以舟为店”的江南水乡市井景象在夜色中徐徐展开。
“我外婆以前住在河边，早年间买东西，全靠河上的船摊，这般热闹的景象好多年没见到了。”对市民陈成而言，眼前的水乡夏夜勾起了童年的回忆。
映月水市集是无锡首个标准化的水上流动市集，也是惠山映月里着力打造的水乡文旅品牌。
“我们发掘江南水乡的特色资源，利用古镇原有的河道改造船筏经营点，在差异化竞争中寻求新路径。”惠山映月里市场营销总监李晨晨表示，市集既引入了网红快闪咖啡等时尚品牌吸引年轻群体，也联合了君来酒店等本地高端品牌入驻，兼顾潮流与品质消费。同时，常态化上演的江南皮影戏、古风角色巡游等特色表演，让游客在互动式体验中领略水乡文化。市集固定在每周五至周日及法定节假日夜间开放，自端午节开张以来人气逐步增加，累计服务游客达23万人次。
无锡的水上夜市喧嚣热闹，苏州网师园的夜游则内敛含蓄。每天18时25分，平江古巷深处的网师园准时启动夜游活动。在露华馆临水的戏台上，三四名昆曲演员翩翩起舞，《牡丹亭·游园》《玉簪记·琴挑》等经典剧目缓缓上演，山水景色、亭台楼阁、悠扬曲声融合为一，营造出浑然天成的氛围。“坐在院子里听戏，观众与戏中人的界限渐渐模糊，似乎穿越到百年前，成为汤显祖笔下偶然停歇的旅人。”专程前来的游客周芳深有感触，这种张弛有度、情景交融的诗意体验，是一段难忘的沉浸式、慢节奏江南文化欣赏之旅。据了解，园区采用实名预约方式，以“园林实景+非遗昆曲”的模式，打造小众化的高端沉浸式文化体验。
游客“白天观光、夜晚离场”是许多景区的正视难题，南京夫子庙景区通过一台真人实景舞台剧《十朝都会南京城》破解这一困境。“坐在大成殿里聆听南京历史故事，沉浸感很强烈。”外地游客王鹏分享道，“带孩子现场观看演出，比书本知识更直观、更有趣。”
南京夫子庙旅游商务管理有限公司副总经理吴双坦言，此前大成殿收入主要依赖白天游客，夜间缺乏核心项目，游客逗留时间短。驻场演艺项目落地后，成为夜间引流的重要载体，将游客平均停留时间延长了1至1.5小时。到目前为止，剧目累计服务观众5万人次以上，不仅产生门票和联票的直接收益，还带动了周边餐饮、文创、汉服体验、秦淮灯彩、特色民宿等多样二次消费。
省消保委2025年的调查数据显示，江苏省夜间消费普遍活跃，已成为居民日常生活的重要组成部分，98.4%的居民参与过夜间消费。依托山水资源、历史文化等独特优势，今年暑假，江苏的夏夜既有烟火气息、文化底蕴，也充满消费活力。
